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2017;
01历年大事件
●;
光明大品牌
近年发展历程;
光明大品牌
2016年事件;
022017年传播策略
●;0“乐在新鲜”深化传播
“坚信光明力量”以生活层面为中心,从女排出发,贴近消费者;
乐在新鲜
●;9.16-9.17日,光明第一届酸奶节盛大开幕,以“美味世界”为主题进行宣传,人气爆棚。
2017年,大品牌,可利用酸奶节活动平台,结合“乐在新鲜”进行传播,让更多人感受美味和健康的快乐。;大品牌制定规则,结合“乐在新鲜”统一设计标版（类似TVC标版）
;1.大品牌指导子品牌的传播调性:
-优+:“贴”，如包装结合女排形象、终端活动宣传中使用女排形象相关物料
-优倍:“蹭”，借势赛事热点，紧跟赛事传播
-莫斯利安:“挖”，挖掘女排背后更深层次的东西，如生活
-其他子品牌:“跟随”，如根据资源、分配等顺势传播
（2017年女排赛事:世界女排大奖赛和亚洲锦标赛）
2.公关活动，邀请女排队员出席，如重大事件新闻发布会
3.女排之歌:亮相春晚、CCTV-5推广资源、自媒体使用
4.女排周边:开发周边衍生产品，如女排球星卡、钥匙扣等，有收藏或实用价值;
03总结;
乐在新鲜
。酸奶节
。公众号;
3月4月
女排周边开发;
THANKS
●
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