老鼎丰营销推广策划全版0223.pptVIP

春日融融，是令人惊喜的美好时光，万物吐芽生发，人体的阳气也顺其自然地向外舒展。唐代孙思邈在《千金方》中提出:“春七十二日，省酸增甘，以养脾气。”春季肝气旺，多食甘温之品可以防止脾胃虚弱。老鼎丰鸳鸯果老鼎丰砂糖桃夏日炎炎,是阳气最盛的季节,气候炎热而生机旺盛。相对于人体养生保健来说,夏日气温高,暑热邪盛,人体心火较旺,因此需食用具有清热解毒清心火作用的糕点。老鼎丰绿豆糕:色泽嫩绿，口感细润紧密，清香绵软不粘牙的特色。有清热解毒，祛暑止渴、明目退翳、美肤养颜之功效，是很好的清热解毒，保肝益肾的消夏小吃。

秋季天高气爽,草木凋零,大地气象明朗。暑夏的高温已降低,夏季过多的耗损应在此时及时补充。养生饮食的要点在于生津、益胃、清燥、润肺,选择润燥滋阴的饮食,增强人体的免疫力。蜂蜜无水蛋糕:秋天服用蜂蜜，可以防止秋燥对于人体的伤害，起到润肺、养肺的作用，使人健康长寿。老鼎丰栗蓉饼:秋天食用栗子，主益气，厚肠胃，补肾气。有补肾健脾、强身壮骨，益胃平肝等功效。冬日是万物潜伏闭藏的季节,正是人体养藏的最好时刻。机体处于寒冷的环境中体内的代谢率加快,脾胃机能较健旺,因此,可适当增加些“肥甘厚味”的食品,于体内贮存一定的能量,为来年的“春生夏长”作好准备。老鼎丰奶油卷老鼎丰长白糕将传统的油茶面重新研制、包装,开发成休闲饮品,在自营店等场所品尝老鼎丰糕点时,可作为辅助营销饮品,形成“传统糕点+油茶面”的全新营养组合进行体验式销售。产品策略（三）渠道策略设计“老鼎丰移动展销车”,各式产品包括各种糕点、冰品、糖葫芦等。渠道策略（一）可将老鼎丰进入中央大街“东北特产店”,将老鼎丰打造成旅游休闲食品,扩大市场。渠道策略（二）在中央大街设置“老鼎丰冷饮厅”,在厅内有老鼎丰各式糕点及冰品,供消费者选择。日可设有免费热水,冲泡老鼎丰油茶面。渠道策略（三）茶点作为一款精雅的食物,与好茶相配如红花与绿叶般相得益彰。一壶上等清茶,些许佐茶的老鼎丰精致糕点,品出人生的韵味。一杯香茗,两道点心渠道策略（四）老鼎丰与茶庄形成合作关系,设置老鼎丰茶点配送车,扩大销售渠道,增加市场销量。渠道策略（四）老鼎丰配送车广告策略广告宣传的主题:（1）随心分享老鼎丰随心选择、随心分享，既体现老鼎丰产品的丰富性、便携性，也将老鼎丰年轻化的感觉通过“分享”体现了出来。（2）老鼎丰健康美食乐在分享充分结合老鼎丰食品品质保证的优势，融入美食概念，将年轻基于传统，将传统寓于年轻，双重优势突显分享思想。（3）老鼎丰你我的分享因为分享拉近你我的距离，因为分享拉近老鼎丰与年轻消费者的距离，一语双关，将年轻化进行到底。媒体策略投放方式:根据产品特点以及节日时间，选择合适的户外站亭点位，在各个阶段投放不同的产品及提升品牌形象。投放时间:2012全年投放位置:见户外广告点位户外媒体投放建议:其他投放建议:电梯间静态广告楼宇LED广告户外高空立柱广告活动策略营销推广策划案老鼎丰在近百年的发展中不断继承和创新了中国传统糕点文化。在市场竞争日趋激烈的今天,老鼎丰将不断适应市场需求,树立品牌营销意识,做好品牌延伸,进入满足消费者需求的全方位备战。传统的美食文化与现代文化完美融合,提升自身文化底蕴,老鼎丰将走入新的时代,焕发出新的风采。市场环境分析整合营销策略目录市场环境分析北京市场天津市场三个方向盘踞市场,彰显传统的中式点心、跟随时尚潮流的西式点心、婚庆市场分杯羹。艾伦茶点米旗和好利来消费人群:年轻、时尚、潮流、白领、小资品牌形象:时尚、年轻、高端、潮流员工形象:年轻、时尚、潮流、气质佳——哈尔滨市场帕萨蒂娜和洋果子竞品好利来——尊贵系列黑天鹅尊贵至美”蛋糕系列:选用全球顶级原料，用最纯正的工艺，将欧陆蛋糕的华美内涵与亚洲蛋糕的灵动品味完美交融。老鼎丰市场细分低端产品中、普端大众市场老鼎丰高端、超高端市场中老年人城市白领中高收入人群金领超高收入人群年轻群体中低收入人群待挖掘目标消费人群:社交面广,注重自己的身份和地位经济实力雄厚,具有较高购买力、追求高品质生活讲究品位、格调与内涵,追逐时尚中高收入消费群体待挖掘目标消费人群:爱凑热闹、爱时尚、爱吃零食、爱分享爱轻松自在爱