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照明行业根本情况及欧特朗
开展规划介绍
2021/3/31
整理课件
照明行业简介
照明行业简介
照明产品是国民经济开展和人民生活的必需品,随着国民
经济的开展和人民生活水平的提高,对照明产品的需求日益增
长。我国照明电器工业持续稳定的开展适应了这一市场需求,
不但满足了国内市场的需求,而且大量出口到国际市场。
目前我国已经成为世界第一大照明电器生产国和出口国。
2006年,中国照明行业产值约1600亿人民币。传统照明电器产
品出口到全世界150多个国家,出口额占到全行业销售总额
40%左右,2006年出口100亿美元。
整理课件
照明企业状况
•外商独资、合资企业
•有技术优势及品牌优势,经过几
年的磨合及对中国市场的了解,已
进入稳定开展时期,经营良好。
整理课件
照明企业状况
整理课件
照明企业状况
•国有企业
•分化严重,一局部通过转制,向
股份制或股份合作转变,积极参与
市场竞争;一局部不适应当前日益
剧烈的市场竞争,经营困难。
整理课件
照明企业状况
•民营企业
•开展最为迅速,利用自身优势,
由小到大,不断开展,其中一局部
企业已形成一定规模且具备一定实力。
整理课件
照明企业分类
•按产品类型分
民用光源、工业光源、花式灯具、专业灯具、
电器附件、行业配件、专用材料……
•按产销模式分
纯加工、纯生产、产销一体、品牌营销……
•按实力规模分
大厂、大品牌、小厂、小品牌……
整理课件
目前国内主要家居照明品牌
〔一线〕
相对优势相对劣势
欧1、品牌知名度;2、产品品质;3、运1、传统渠道过于饱和;2、价格冲突;3、
营能力;4、市场推广;5、终端数量;客户压力大;4、利润空间小;5、新品推
6、优质客户多出慢
雷士1、品牌知名度;2、产品线长;3、工1、价格透明度高;2、客户利润薄;3、
程能力强;4、终端覆盖客户压力大;4、家居系列成长慢
三雄1、工程能力强;2、支架灯盘优势明1、家居系列无明显优势;
显;3、网点稳定且质量高
整理课件
目前国内主要家居照明品牌
〔二线〕
相对优势相对劣势年销售规模
欧特朗成长快、行业口碑好、产消费者心目中品牌知名度1.5亿
品线齐、品质稳定、市场不高、网点的有效覆盖率、
应变快灵活单店流量不高
钜豪产品线长、PVC艺术灯优市场发展不均衡1.8亿
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