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照明行业根本情况及欧特朗
开展规划介绍
2021/3/31
整理课件
照明行业简介
照明行业简介
照明产品是国民经济开展和人民生活的必需品，随着国民
经济的开展和人民生活水平的提高，对照明产品的需求日益增
长。我国照明电器工业持续稳定的开展适应了这一市场需求，
不但满足了国内市场的需求，而且大量出口到国际市场。
目前我国已经成为世界第一大照明电器生产国和出口国。
2006年，中国照明行业产值约1600亿人民币。传统照明电器产
品出口到全世界150多个国家，出口额占到全行业销售总额
40%左右，2006年出口100亿美元。
整理课件
照明企业状况
•外商独资、合资企业
•有技术优势及品牌优势，经过几
年的磨合及对中国市场的了解，已
进入稳定开展时期，经营良好。
整理课件
照明企业状况
整理课件
照明企业状况
•国有企业
•分化严重，一局部通过转制，向
股份制或股份合作转变，积极参与
市场竞争；一局部不适应当前日益
剧烈的市场竞争，经营困难。
整理课件
照明企业状况
•民营企业
•开展最为迅速，利用自身优势，
由小到大，不断开展，其中一局部
企业已形成一定规模且具备一定实力。
整理课件
照明企业分类
•按产品类型分
民用光源、工业光源、花式灯具、专业灯具、
电器附件、行业配件、专用材料……
•按产销模式分
纯加工、纯生产、产销一体、品牌营销……
•按实力规模分
大厂、大品牌、小厂、小品牌……
整理课件
目前国内主要家居照明品牌
〔一线〕
相对优势相对劣势
欧1、品牌知名度；2、产品品质；3、运1、传统渠道过于饱和；2、价格冲突；3、
营能力；4、市场推广；5、终端数量；客户压力大；4、利润空间小；5、新品推
6、优质客户多出慢
雷士1、品牌知名度；2、产品线长；3、工1、价格透明度高；2、客户利润薄；3、
程能力强；4、终端覆盖客户压力大；4、家居系列成长慢
三雄1、工程能力强；2、支架灯盘优势明1、家居系列无明显优势；
显；3、网点稳定且质量高
整理课件
目前国内主要家居照明品牌
〔二线〕
相对优势相对劣势年销售规模
欧特朗成长快、行业口碑好、产消费者心目中品牌知名度1.5亿
品线齐、品质稳定、市场不高、网点的有效覆盖率、
应变快灵活单店流量不高
钜豪产品线长、PVC艺术灯优市场发展不均衡1.8亿
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