三农产品电子商务市场开拓策略手册.doc

三农产品电子商务市场开拓策略手册

TOC\o1-2\h\u10279第1章引言 4

247361.1农产品电子商务概述 4

107621.2市场开拓的重要性 4

32504第2章市场环境分析 4

39942.1农产品市场现状分析 4

16962.2竞争对手分析 5

248922.3消费者需求分析 5

8977第3章产品策划与定位 6

303383.1产品选择策略 6

183203.1.1市场需求分析 6

285963.1.2产品类别筛选 6

279193.1.3产品组合策略 6

319003.2产品差异化策略 6

154303.2.1产品特点提炼 7

252853.2.2包装设计 7

280353.2.3品质保障 7

16693.2.4个性化服务 7

133083.3产品品牌定位 7

55183.3.1品牌核心价值 7

308893.3.2品牌形象塑造 7

99463.3.3品牌传播策略 7

22843.3.4品牌口碑管理 7

819第4章电商平台选择与运营 7

162824.1电商平台类型及特点 7

88624.1.1综合类电商平台 8

89894.1.2垂直类电商平台 8

36944.1.3社交电商平台 8

24984.1.4B2B电商平台 8

53404.2电商平台选择策略 8

75484.2.1平台定位与目标市场 8

251594.2.2平台流量与用户基础 8

88534.2.3平台政策与扶持力度 8

300934.2.4平台信誉与口碑 8

166864.3电商平台运营策略 9

205114.3.1产品策划与包装 9

203504.3.2价格策略 9

19794.3.3营销推广 9

192374.3.4用户体验与服务 9

202114.3.5数据分析与优化 9

25112第5章价格策略 9

294155.1农产品价格影响因素 9

122735.1.1供需关系 9

327355.1.2成本因素 9

150095.1.3政策因素 9

29855.1.4市场竞争 9

209535.1.5消费者需求 10

235215.2价格策略制定 10

201405.2.1成本加成法 10

39905.2.2市场定价法 10

238515.2.3心理定价法 10

283845.2.4产品组合定价 10

20695.2.5差别定价 10

226305.3价格调整与优化 10

160805.3.1价格监测 10

173895.3.2价格弹性分析 10

41545.3.3促销活动 10

190315.3.4供应链协同 10

269155.3.5持续优化 10

26312第6章促销策略 10

234006.1促销活动类型及特点 10

4606.1.1价格促销 11

233006.1.2优惠券促销 11

78466.1.3礼品促销 11

21966.1.4限时促销 11

10826.1.5联合促销 11

74636.2促销策略制定 11

179696.2.1明确促销目标 11

269566.2.2选择合适的促销活动类型 11

307886.2.3制定促销方案 11

106746.2.4预算分配 11

258096.2.5促销宣传 12

179016.3促销效果评估与优化 12

105336.3.1促销效果评估 12

291926.3.2优化促销策略 12

279466.3.3持续跟踪与改进 12

128216.3.4总结经验教训 12

22863第7章物流配送与售后服务 12

304317.1物流配送体系构建 12

176387.1.1物流配送网络规划 12

13717.1.2物流设施设备配置 12

103217.1.3物流信息化建设 12

98817.2配送时效与成本控制 13

311567.2.1提高配送时效 13

195187.2.2降低配送成本 13

40947.3售后服务策略 13

301617.3.1售后服务体系建设 13

177567.3.2售后