原创力文档- 1、本文档共19页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
谷朴培训
公关到底做什么
PART
ONET
公关只是
写稿发稿？
PARTONE
公关策划的定义
公关策划即“公共关系策划”，是公关人员根据组织现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。
公关策划的目标，是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。
公关策划的核心，是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式;二是如何提高传播沟通的效能;三是如何完备公关工作体系。
品牌
三角
广告
告知，爆炸式，多元化
广告是突破
1
营销
冲击，阶段性，渠道化
市场是占领
3
解读，周期性，线性式
公关是渗透
公关
2
品牌传播需要三者的“分”与“合”，共同推进！
品牌三角——公关与广告、营销的关系
PARTONE
PARTONE
公关做点什么
怎么做好公关？
PARTONE
社区关系
企业市场
内部关系
政府关系
消费关系
NGO关系
社会议题
财经关系
360度传播
PARTONE
如何界定公关服务
PARTONE
PARTONE
PARTONE
Status是媒体
2014,微博微信
与时俱进中的PR
PARTONE
PARTONE
新定义：活动就是一场做给媒体看的秀和提供传播的素材
公关价值：通过意见领袖的声音将活动以及活动传达的品牌信息放大，形成更大范围的影响
当活动与PR结合…
PARTONE
公关活动只能影响现场的人
传播影响的是不在现场的人
最佳品推模式脉动式计划
PARTONE
PARTONE
品牌层面
PARTONE
市场层面
协助市场部进行媒体选题，拓宽产品与记者编辑之间的交流管道
PARTONE
产品层面
我们，还在路上……
Hewhofallstodaymayrisetomorrow.
每个孩子的花期不一样，有的孩子是牡丹花，选择在春天开放；有的孩子是荷花，选择在夏天开放；有的孩子是菊花，选择在秋天开放；而有的孩子是梅花，选择在冬天开放
文档评论（0）