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良品铺子肉松饼的营销策划书

篇一：

营销策划书:良品铺子肉松饼的推广策略

一、品牌介绍

良品铺子是一家知名的零食品牌,成立于2006年,以经营高品质、口感好的

零食产品而著称。目前,良品铺子旗下拥有多个知名品牌,包括良品铺子、糖糖

派、三只松鼠等。品牌以“健康、美味、实惠”为理念,致力于为广大消费者提

供高品质的零食享受。

二、目标市场

良品铺子肉松饼是一款针对年轻人的休闲零食,目标市场为18-35岁的年轻

人、学生、职场人士等。该类产品口感美味,价格实惠,非常适合在休闲时光享

用。

三、市场定位

1.产品定位

良品铺子肉松饼是一款口感好、价格实惠的休闲零食,以“健康、美味、实

惠”为理念,为广大消费者提供高品质的零食享受。

2.价格定位

该类产品的价格在5元到15元之间,根据不同的口味和包装规格而有所不

同。其中,普通口味的价格一般在5元到8元之间,而礼盒装的价格则在10元到

20元之间。

3.品牌形象

良品铺子的品牌形象以“萌、酷、实”为特点,通过品牌形象、包装、宣传

等方式,吸引更多的年轻人购买良品铺子的产品。

四、市场营销策略

1.社交媒体营销

良品铺子通过微博、微信、抖音等社交媒体平台,发布相关的宣传内容,吸

引消费者的关注和购买欲望。同时,良品铺子可以针对特定的人群和话题,开展

定向营销活动,例如针对学生群体开展“双十一”等活动。

2.促销活动

良品铺子可以开展各种促销活动,例如限时折扣、满减等,吸引消费者的购

买欲望。同时,良品铺子可以针对不同的消费者群体,开展不同的促销活动,例如

针对职场人士开展“职场专属零食”活动等。

3.口碑营销

良品铺子可以积极塑造良好的口碑,通过消费者的评价和分享,吸引更多消

费者前来购买。同时,良品铺子可以积极回应消费者的反馈和投诉,提高消费者

的满意度和忠诚度。

五、推广计划

1.广告宣传

良品铺子将在电视、广播、网络、社交媒体等渠道上投放广告,提高品牌知

名度和美誉度。

2.线下推广

良品铺子将在各大超市、便利店、甜品店等地方进行推广,增加产品曝光率

和销售量。

3.电商推广

良品铺子将在电商平台上开展推广,例如天猫、京东等,提高产品销售量和

品牌知名度。

总结

通过本次营销策划,良品铺子将能够成功地推广其肉松饼产品,提高品牌知

名度和美誉度,增加产品销售量和市场份额。未来,良品铺子将继续以“健康、

美味、实惠”为理念,不断创新,为消费者提供更多高品质的零食产品。

篇二：

营销策划书:良品铺子肉松饼的营销策划

一、背景分析

良品铺子是一家以休闲零食为主的品牌,在消费者中具有较高的知名度和美

誉度。近年来,随着消费者对于零食品质的要求越来越高,良品铺子也开始尝试

推出更加高品质的产品,以满足消费者的不同需求。而肉松饼作为良品铺子旗下

的一款经典产品,一直是消费者喜爱的热门零食之一。

二、市场定位

良品铺子的肉松饼是一款以肉松、面包为主要原料的休闲零食,其特点在于

口感松软、味道鲜美,且价格实惠。针对这一市场定位,良品铺子计划通过以下

营销策略来实现其目标市场:

1.品牌塑造

良品铺子将加强品牌形象的塑造,通过多种渠道向消费者传递品牌价值观和

产品特点,提高消费者对良品铺子的认知和认可度。

2.产品创新

良品铺子将不断推出更加高品质的产品,以满足消费者的需求。在产品配方

上,良品铺子将更加注重原料的选择和制作工艺的改进,以提高产品的品质和口

感。

3.渠道拓展

良品铺子将拓展销售渠道,通过线上和线下渠道的组合,提高产品的曝光率

和销售量。在线上渠道方面,良品铺子将积极与电商平台合作,开设官方店铺,并

通过社交媒体和电子邮件等渠道进行宣传和推广。

4.价格策略

良品铺子将采用合理的价格策略,在保证产品价值的同时,提高产品的利润

率,以吸引更多的消费者。在价格策略上,良品铺子可以考虑针对不同人群和不

同地区制定不同的价格策略。

三、营销策略

1.品牌塑造

良品铺子将加强品牌形象的塑造,通过多种渠道向消费者传递品牌价值观和