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智能手环营销策划
班级：13广告2班
小组成员：梁湛1301303219
徐赟1301303125
指导老师：李闯
智能手环简介：
像许多职业女性一样，克里斯蒂娜·莫坎多（ChristinaMercando）
喜欢将智能手机放钱包里，这意味着她需要不断将手机翻出来，查看是
否有重要通知。要是能通过一种她已经佩戴的东西作为通知提醒该有多
好！在这种情况下，Ringly诞生了。这是一种智能指环，当佩戴者收到
老板电邮、Uber司机短信或其他不能错失的重要通知时，指环就会发
光。莫坎多是eBay的前产品与设计主管，她已经为自己的创意筹资100
万美元。在开始发售24小时后，首批1000个指环已经预售完，将于
6月份交货。
现在第二批智能指环将在全球发售!
1
目录
智能手环简介1
目录2
1、营销环境分析3
2、消费者分析5
3、产品分析6
4、企业竞争状况分析7
5、目标市场的选择9
6、目标市场战略10
2
1、营销环境分析
1.1市场概况
从2012年谷歌发布“谷歌眼镜”以来，可穿戴设备已成为IT界新的关注焦
点。尤其2014年国内外厂商更是鼓足了劲，欲放手一搏，抢占先机。但时至今
日，虽然越来越多的智能手表、智能手环等产品上市销售，但消费者大多持观望
态度，智能指环手环虽在上市初备受期待，但存在销量达不到预期的状况，可穿
戴设备市场呈现出叫好不叫座的窘境。
究其原因，无论是国内还是国外的可穿戴产品，仍处于缺乏实用的、革
命性产品的尴尬境地。下面从品类入手，梳理下国内外热门可穿戴产品。
从广义上来说，日常的可穿戴设备包括眼镜、手表、手环、耳机、衣服、
鞋、帽子、手套、首饰、纽扣、腰带等，即可划分为头戴类、腕带类、植入类、
鞋服类。
从功能上来说，可穿戴设备已经具备定位、工业、健身和运动、学习、娱乐、
医疗和健康，其中健身和运动、医疗和健康两个细分领域的可穿戴商用前景被看
好。也可以划分为以下四类：信息娱乐类、运动健身类、安全保护类、医疗管理
类。
1.2市场规模
传感器融合和云连接的可穿戴设备在未来五年内会生成一个500亿美
元的产业。
智能手表、智能眼镜和个人传感器等消费化的可穿戴市场将会在2014年超
越那些专用于体育或健身的穿戴设备，并在2018年占总收入的三分之二。五年
后，每年将有7亿的可穿戴设备销往全球，市场估值约为474亿美元。在此期间，
硬件将是市
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