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互联网背景下区域数字文旅的创新发展

策略

摘要：随着当前互联网技术水平的不断提升，我国传统的旅游体系逐步优化，

打造智慧化、数字化的旅游系统已经成为新时代文旅发展的核心内容。文章分析

了数字文旅产业特征，阐述大数据环境下数字文旅产业发展现状及存在的问题，

探讨互联网背景下区域数字文旅产业创新发展策略。改变原有文旅产品创新不足、

服务水平不高、发展滞后等问题，打造新型的文旅产业设施，建立文旅平台，加

强数字文旅产品的开发，满足社会发展需求，构建网红景区和数字化保护体系，

不仅可以促进旅游业的发展，还可以建设智慧型社会，打造多元化娱乐生活。

关键词：数字文旅；互联网；旅游业

引言

随着我国国民经济的快速发展，人们的生活水平日益增高，相应地广大人民

群众对于精神生活的需求也越来越强烈，文化旅游就成为一种满足人民群众物质

和精神生活需求的重要途径。随着互联网、智能化、数字化时代的到来，文旅发

展与互联网的结合是大势所趋。尤其是疫情期间，我国数字文旅产业更是异军突

起、逆市上扬。人们通过云直播、云看展等数字平台对各地文旅资源进行网上浏

览，人们足不出户便能领略祖国各地的大好河山和丰富多彩的文化产品。利用互

联网科技手段，能够为游客打造更具特色的文旅享受，从而实现文旅产业发展的

新阶段。

1数字文旅产业特征

1.1数字文旅产业的物理特征

数字文旅产业依托数字技术，已形成完整的产业链条，是社会不断发展的产

物，本身具备极强的稳定性。此外，数字文旅产业还具有较强的可变性，这主要

是因为数字文旅的物理载体容易被破坏，破坏的形式是多样的，但是物理载体遭

到破坏之后可以通过修复等方式打造新的可复制的物理载体，为游客提供新的旅

游体验。

1.2数字文旅产业的经济特征

数字文旅产业具有较强的非排他性和较高的经济性。数字文旅产品交易方式

具有多样性，能够同时被多人所消费，这借助了互联网自身的应用优势。比如以

AI技术为依托打造的虚拟旅游影像，可以为多人所应用，但是AI影像自身的价

值不会被削减。从高附加值方面来看，数字文旅产品往往以数字技术为依托，具

有一定的创新性。数字文旅产业可以结合消费者的实际需求，打造不同的消费形

象和消费平台。

1.3数字文旅产业的市场特征

数字文旅产业具有显著的产品虚拟性和规模无限性两个典型市场特征。一方

面，数字文旅产品都是以虚拟形态存在的，而且数字文旅产品的交易平台也是非

实体形式的，因此数字文旅产业具有产品虚拟性的特征。一旦网络基础不存在，

数字文旅交易市场也就随之消失。数字文旅产业的虚拟性和可被搜索性，决定了

数字文旅产业是一个相对透明的市场，这种透明的机制也决定了数字文旅产业的

竞争也相对公开透明。另一方面，数字文旅产业的市场规模又是无限的。数字文

旅产业的基础是互联网，互联网是一个没有边界，市场规模无限大的空间体系，

因此互联网为数字文旅市场带来了更广阔的交易空间和发展前景。数字文旅产品

可以突破地域、国界和文化，在全球范围内实现自由交易。网络是一个由一系列

接入标准定义的开放系统，数字市场建立在这样一种开放的系统之中，必然就有

了进行开放市场交易的技术基础，只要建立起一整套的市场进入规则和交易规则

就形成了一个开放性的市场。数字市场就是信息传递和处理传递的数字化过程，

利用计算机系统的数据处理能力为交易提供技术支持。

2大数据环境下数字文旅产业发展存在的问题

2.1缺乏创新

我国当前以北京、上海等一线发达地区为依托打造的文旅景点，已经向信息

化和数字化方向转型。这种如火如荼的转型方式，彰显了我国整体文旅行业的发

展状态。但是受到经济发展水平、文化观念、社会观念等多种因素的影响，部分

经济发展较差的区域却未能打造针对性的信息化文旅创新体系。比如云南是旅游

资源较为丰富的区域，但是传统的粗放型管理模式以及较为落后的基础设施，导

致互联网和文旅产业的融合还不够紧密；部分小型地区局限在网络跟踪以及虚假

营销方面推出的数字化文旅，产品质量不高，缺乏服务性，导致文旅行业的创新

举步不前。

2.2基础资源不完善

数字文旅行业的发展依托于当前的信息技术以及互联网技术，本身属于高科

技行业，因此技术体系的优劣直接决定了数字文旅产业的发展质量，这也就导致

当前部分区域的数字文旅体系存在较多问题，比如缺少文旅服务平台，无法直接

为游客提供多元化的现场体验；平台设计缺乏条理性，过于注重整合