三农产品市场开拓实战指南.doc

三农产品市场开拓实战指南

TOC\o1-2\h\u7268第1章市场分析与调研 4

106421.1农产品市场概述 4

223001.1.1农产品市场分类 4

300651.1.2农产品市场特点 4

294451.1.3我国农产品市场现状 4

184991.2市场调研方法与技巧 5

60281.2.1定性调研 5

209491.2.2定量调研 5

110041.2.3市场调研技巧 5

179751.3竞品分析及定位 5

11251.3.1竞品分析 5

200761.3.2竞品定位 5

1553第2章农产品品牌建设 6

296052.1品牌定位与策划 6

113442.1.1市场调研 6

3312.1.2产品特色分析 6

153202.1.3目标消费群体 6

318442.1.4品牌定位策略 6

215302.1.5品牌策划 6

7912.2品牌形象设计 6

33792.2.1品牌视觉识别系统（VIS） 6

157072.2.2包装设计 7

180132.2.3品牌形象传播 7

41192.3品牌推广策略 7

125682.3.1媒体推广 7

36412.3.2线下活动 7

162692.3.3合作与联盟 7

324042.3.4电子商务 7

213502.3.5售后服务 7

10800第3章产品策划与包装 7

177353.1产品策划要点 7

307363.1.1市场定位 7

277053.1.2产品特色 7

246103.1.3品牌塑造 8

290413.1.4产品线规划 8

71243.1.5价格策略 8

208433.1.6营销推广 8

254313.2产品包装设计 8

252613.2.1包装风格 8

76253.2.2包装材料 8

306673.2.3视觉设计 8

255223.2.4信息传达 8

77823.2.5功能性设计 8

282913.3产品卖点提炼 8

192523.3.1品质优势 8

94623.3.2地域特色 8

8643.3.3健康理念 8

131823.3.4创新元素 9

219483.3.5情感诉求 9

22827第4章电商平台运营 9

190924.1电商平台选择与入驻 9

52884.1.1选择合适的电商平台 9

264154.1.2入驻流程及注意事项 9

313004.2电商运营策略 9

26204.2.1产品策划 9

8004.2.2商品上架与库存管理 9

206684.2.3用户体验优化 9

263664.3电商推广与营销 9

284584.3.1活动策划与参与 9

238704.3.2搜索引擎优化（SEO） 9

22854.3.3社交媒体营销 10

181874.3.4付费广告投放 10

82854.3.5跨界合作与联合营销 10

50754.3.6会员营销 10

19421第5章社交媒体营销 10

313445.1社交媒体平台选择 10

2145.1.1平台特点分析 10

134905.1.2平台选择策略 10

29815.2内容策划与发布 11

61885.2.1内容策划要点 11

173205.2.2内容发布策略 11

323675.3网红与KOL合作 11

176875.3.1选择合适的网红与KOL 11

164105.3.2合作模式探讨 11

1615第6章线下渠道拓展 12

249346.1线下渠道分类与特点 12

32476.1.1批发市场 12

174326.1.2农贸市场 12

259226.1.3超市 12

46076.1.4专卖店 12

265666.1.5社区直销点 13

277536.2渠道拓展策略 13

160766.2.1市场调研 13

41456.2.2选择合适渠道 13

179296.2.3建立合作关系 13

233846.2.4优化产品结构和包装 13

61676.2.5培训和指导 13

185016.3营销活动策划与实施 13

120746.3