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北京现代网络营销方案

北京现代网络营销方案一．网站建设与网站推广目前北京现代网站主要设有产品展示、

专家应答、车友社区、营销网络（需要帐号登录）、经销商、服务商查询。在这些功能

当中只有专家应答是可以和顾客互动的（营销网络不清楚，需帐号登录），其他的都是介绍

性信息，车友社区里提供一些下载，如铃声、MV、广告片、屏幕保护、经典图片；有一个

在线游戏，都是Flash的很简单的游戏，有一个《北京现代风云碰撞试验实景模拟游戏》

其实只是一个Flash展示汽车撞车试验而已；另外有一个是定制邮件信息的功能。官方

网站能否吸引大量用户流量是企业开展网络营销促销成功的关键。因此，企业在网站建设

时要注意以下几点：第一是页面打开速度要快。在网上速度决定一切，国外研究表明网民

对主页打开的等待时间一般不超过8秒，时间太长访问者就会失去耐心而离开。第二是网

站的动态性要强。网站里的信息量要大且要经常更新。第三是网站的交互性要好。只有注

重与顾客的沟通才能留住顾客，一般来说网站应建立自己的意见反馈专区，包括论坛、邮

件列表和即时通讯软件工具等。二．树立网络品牌1)搜索引擎推广搜索引擎自诞生以来

就开始了迅猛的发展，现已大大改变了网民们的学习、生活和工作的方式。在中国，“有

问题，百度一下”已经成为众多网民的一种时尚生活方式。作为在未来最被看好的互联网

媒体，搜索引擎同样在企业的网络营销中发挥着重要的作用。目前中国汽车企业多在新产

品推出前后和某一产品进行大型促销活动时在百度、谷歌等搜索引擎上购买“汽车”、“轿

车”、“购车”等热门关键词，以增加官方网站或促销信息网页的点击量，从而达到广告

效果。企业在进行搜索引擎推广时不要局限于购买关键词，在网站开通时进行免费搜索

引擎注册，对官方网站的网页内容进行搜索引擎优化也是有效的方式。12)综合门户推广

综合门户网站是目前中国互联网上最大的广告媒体，综合门户网站的首页可以发布汽车产

品的视频或图片广告，其汽车频道则为消费者提供最详尽的购车资讯和最便捷的购车通

道。汽车频道一般包括新闻、车型、导购、用车、答疑和社区等栏目，消费者可以在其中

查询制定车型所有经销商的信息，最新的车市活动等，并可在网上提交购车意向，计算购

车所花金额等。门户网站汽车频道网络社区的建设至关重要，网络社区不仅可以增加网站

人气，积聚目标受众，是营销活动更加精准，还可以催生原创力量，丰富网络营销内容。目

前汽车企业还可和综合门户网站进行阶段合作，开展旨在宣传推广汽车产品的网络公关活

动，将产品、公关、线下选秀和网上投票等结合在一起，制造新闻点，扩大传播影响。3)

专业汽车站点推广垂直类专业汽车网站提供购车资讯和购车服务的一种汽车网络营销平

台，专注于网上汽车业务。它与汽车频道不同的是它的专业性，它专注于网上汽车业务。

如定位为第一汽车购买顾问的网上车市网即专注于网上汽车业务，开通网上订车功能不到

一年，就实现了单月最高6000个订单的佳绩。专业汽车站点的品牌专区往往对汽车企业

具有品牌塑造和形象建设的职能，在专区内有时甚至可以找到汽车企业自身的官方网站上

没有的信息资料。另外，一些省市级的专业汽车网站也成为当地汽车经销商发布促销信息

和网友进行交流的平台。4)博客营销和播客营销我国学者冯英健认为，博客营销是一种

基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。开展博客营销的基

础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传

递的目的。目前博客网络营销价值主要体现在八个方面：(1)可以直接带来潜在用户；(2)

降低网2站推广费用方面；(3)为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会；(4)可以方便地

增加企业网站的链接数量；(5)以更低的成本对读者行为进行研究；(6)博客是建立权威网

站品牌效应的理想途径之一；(7)减小了被竞争者超越的潜在损失；(8)让营销人员从被动

的媒体依赖转向自主发布信息。5)手机移动营销手机上的无线互联网，将是下一个甚至

比互联网还要大的网络，其中蕴含的商业价值无可限量。截至2007年6月，中国手机网

民已达4430万。由于手机的贴身性、直接性和关注度都远较其他媒体要高，因此基于

WAP(移动手机网)的营销平台，拥有更为鲜明的用户族群、更高的活跃度的用户和提供更为

精准的效果评测。目前业内已有大量通过WAP进行营销的成功案例，如联想笔记本电脑导

购和BENQ数码产品推广等