三农产品品牌营销手册.doc

三农产品品牌营销手册

TOC\o1-2\h\u21644第1章品牌定位与策划 4

167661.1农产品品牌定位策略 4

214341.1.1市场细分与目标市场选择 4

250201.1.2产品差异化定位 4

147881.1.3消费者需求定位 4

314751.1.4竞争对手分析 4

115801.2品牌核心价值提炼 4

327201.2.1文化传承 4

110011.2.2品质保障 4

254061.2.3创新理念 5

260851.2.4社会责任 5

44811.3品牌策划与创新 5

46471.3.1品牌视觉设计 5

274441.3.2品牌传播策略 5

242541.3.3营销活动策划 5

64021.3.4品牌合作与拓展 5

145291.3.5互联网品牌建设 5

1617第2章市场调研与分析 5

35582.1农产品市场现状分析 5

5812.1.1市场规模与增长趋势 5

122882.1.2市场细分 5

168242.1.3市场竞争格局 5

188242.2消费者需求与行为研究 6

46392.2.1消费者需求分析 6

49862.2.2消费者行为特征 6

195742.2.3消费者满意度与忠诚度 6

161382.3竞品分析 6

206472.3.1竞品市场份额 6

230302.3.2竞品产品特点与优势 6

217672.3.3竞品营销策略 6

272712.3.4竞品劣势分析 6

29407第3章产品策划与包装 6

103673.1产品线规划 6

246033.1.1市场需求分析 6

88323.1.2产品特性定位 7

19423.1.3消费群体划分 7

234793.1.4产品线结构设计 7

318983.2产品命名与卖点提炼 7

30223.2.1产品命名 7

275323.2.2卖点提炼 7

152143.3包装设计策略 7

309493.3.1设计风格 7

25233.3.2色彩搭配 7

186483.3.3图案设计 8

31873.3.4文字信息 8

320953.3.5材料选择 8

32530第4章品牌视觉传达 8

96074.1品牌视觉识别系统（VI） 8

298664.1.1品牌标志设计 8

123324.1.2品牌标准字设计 8

290764.1.3品牌色彩运用 8

177984.1.4品牌辅助图形设计 8

259514.2品牌形象设计 9

179764.2.1企业形象设计 9

266694.2.2产品形象设计 9

255384.2.3品牌故事设计 9

327304.2.4品牌口号设计 9

95954.3品牌传播物料设计 9

49984.3.1宣传册设计 9

16774.3.2广告设计 9

102924.3.3网络传播设计 9

318684.3.4展会及活动设计 9

6044第5章网络营销策略 10

295085.1网络营销渠道选择 10

149535.1.1搜索引擎优化（SEO） 10

294605.1.2电商平台 10

24165.1.3自媒体平台 10

13265.1.4农业专业网站 10

55495.2内容营销策略 10

226455.2.1产品故事化 10

299535.2.2专业知识分享 10

275605.2.3用户互动 10

291885.2.4原创内容制作 10

292905.3社交媒体营销 11

326315.3.1平台选择 11

49915.3.2内容策划 11

133255.3.3红人营销 11

209615.3.4互动营销 11

31137第6章电商平台运营 11

162866.1电商平台选择与入驻 11

130866.1.1电商平台的选择 11

206466.1.2入驻流程及注意事项 11

303696.2产品上架与运营策略 12

53536.2.1产品上架 12

96226.2.2运营策略 12

72816.3电商活动策划与实施 12

150786.3.1活动策划 1