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农产品公共品牌创建指南

TOC\o1-2\h\u15236第1章研究背景与品牌创建意义 4

62621.1农产品品牌化背景分析 4

104271.1.1市场竞争的加剧 4

72441.1.2消费者需求的升级 4

182831.1.3农业产业结构的优化 4

71171.1.4政策支持与引导 4

102001.2公共品牌创建的价值与重要性 4

22621.2.1提升区域农产品整体形象 4

134231.2.2促进农业产业链优化升级 5

276711.2.3增强农产品市场竞争力 5

253931.2.4促进农业科技创新与应用 5

315811.2.5提升消费者信任与满意度 5

29532第2章农产品公共品牌构建理论基础 5

243262.1品牌构建相关理论 5

85852.1.1品牌概念及内涵 5

20962.1.2品牌定位理论 5

198652.1.3品牌资产理论 5

177762.2农产品公共品牌的核心要素 6

105342.2.1品牌名称 6

291892.2.2品牌标志 6

313122.2.3品牌口号 6

153372.2.4品牌文化 6

77102.3国内外农产品公共品牌发展现状与趋势 6

79862.3.1国外发展现状与趋势 6

37912.3.2国内发展现状与趋势 6

27031第3章市场调研与分析 6

55853.1市场调研方法与步骤 6

284483.1.1市场调研方法 7

200153.1.2市场调研步骤 7

85143.2市场竞争态势分析 7

9513.2.1市场占有率 7

10203.2.2竞争对手分析 7

72193.2.3市场趋势 7

63153.3消费者需求与行为分析 7

254363.3.1消费者需求分析 8

216793.3.2消费者行为分析 8

6002第4章品牌定位与核心价值提炼 8

107834.1品牌定位策略 8

173204.1.1市场分析 8

69294.1.2品牌定位方向 8

78654.1.3品牌差异化 8

215794.1.4品牌定位传播 8

59884.2核心价值提炼 8

292734.2.1产品特点 9

178354.2.2消费者需求 9

277304.2.3核心价值提炼 9

284104.2.4核心价值传播 9

148094.3品牌形象设计 9

319144.3.1品牌视觉识别系统 9

138534.3.2品牌形象传播 9

326364.3.3品牌故事 9

40724.3.4品牌口碑建设 9

28667第5章产品策划与包装设计 9

222595.1产品策划原则与方法 9

68885.1.1原则 9

310075.1.2方法 10

251245.2产品线规划与设计 10

220895.2.1产品线规划 10

321715.2.2产品设计 10

19925.3包装设计策略 10

14335.3.1设计理念 10

84115.3.2设计要点 11

5475第6章营销策略与渠道建设 11

60356.1营销策略制定 11

65526.1.1市场定位 11

168916.1.2产品策划 11

94496.1.3品牌传播 11

290676.1.4营销组合策略 11

200506.2渠道拓展与管理 11

182176.2.1渠道拓展 11

270236.2.2渠道管理 11

277216.3网络营销与电商平台应用 12

133876.3.1网络营销策略 12

4856.3.2电商平台应用 12

96386.3.3网络渠道融合 12

23655第7章品牌传播与推广 12

151077.1品牌传播策略 12

71057.1.1传播目标 12

133807.1.2传播渠道 12

269367.1.3传播内容 12

7267.1.4传播对象 13

124747.2媒体宣传与广告策划 13

26287.2.1媒体选择 13

65827.2.2广告创意 13

15697.2.3广告投放 13

255447.2.4媒体