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浅谈中国传统文化与包装设计

刘忠

（甘肃工业职业技术学院规划基建处）

摘要:中国传统文化对现代包装设计有着巨大的影响，也是现今人类生活不可缺少的重要组

成部分。文化是语言、传统、道德、法律和艺术的综合体现。任何一个民族的文化都是世界

文化不可分割的一部分。在中国现代包装设计发展的进程中，从中发掘传统文化的精神内涵，

并把握和坚持包装设计的传统性，将其传统的文化与现代设计有机的结合，以寻求具有中国

文化特色的包装设计。

关键词:中国传统文化；包装设计；传统形式

Abstract:Chinesetraditionalcultureonmodernpackagingdesign,isalsoahugeinfluencehuman

lifetodaytheindispensableimportantcomponent.Cultureisthelanguage,tradition,moral,legal

andarttheintegratedembodiment.Thecultureofanynationisaninalienablepartofworld

culture.Chinesemodernpackagingdesigninthecourseofdevelopment,toexplorethespiritof

traditionalcultureconnotation,andgraspandinsistonpackagingdesignofconvention,its

traditionalcultureandmoderndesigninordertoseektheorganicunionwithChineseculture

characteristicsofpackagingdesign.

keywords:Chinesetraditionalculture;Packagingdesign;Thetraditionalform

1古今传承,弘扬民族文化

在未来的包装设计中不但要将传统的技巧和手段加以发扬光大。更要不断地

挖掘具有现代生活气息的题材,把传统的元素和现代的表现相结合。在包装设计

上我们应该“立足中华、面向世界”既要尊重民族艺术的独特性,体现中华民族

的审美心理,又要反映现代人的内在精神追求。艺术始终要讲内在的延续。一种

艺术形式的产生及被容纳需要特定的历史文化背景,其中包括一个民族的生活方

式、习俗、伦理道德、审美习惯,构成了潜在的深层文化结构,深锁与民族的心

理和精神之中,调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。正是因为这样,

在中国设计师的包装设计作品中,时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。在

博大精深的中华文化下,生活在这块土地上的中华民族的子孙,都以传承和发展

中华文化为己任,为荣耀。这是中华文化得以生生不息、繁荣昌盛的根本所在,

也是振兴现在包装设计发展的文化源源。

包装设计中的图形,往往构成了包装整体形象的主要部分,使商品形象具有

个性美,并增强了产品的销售功能。好的包装设计,可以在没有文字,色彩的情况

下,通过视觉语言进行无声地交流沟通,它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合

文化差异,从而达到无声感染的艺术效果。

2中国传统文化的艺术形式

中国传统艺术不重“写实”重“传神”，不重“再现”重“表现”，追求的

是意境，强调的是神似，追求抽象的形式美，强调对事物本质的揭示，以“神”

达“意”，讲究“离形取意，得意而忘形”。中国传统艺术讲究均衡和内在的节

律，构思上的“以一当十”、“以少用多”的精炼，构图上“计白当黑”“无画

处皆成妙境”的简洁，“疏可走马，密不透风”的对比关系，“似与不似之间”

的形象夸张，都是为了追求更高层次的“神似”而进行的概括与取舍。例如:在

中国画中讲求“借物抒情”，画梅兰、竹、菊，不是单单为了表现自然景物，而

是来借喻君子的气节，以具体的形象表现虚无的感受，以“不似之似”“脱形写

神”，为艺术追求的更高境界。

3中国传统文化对包装设计的影响

在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想

在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，在包装设计中巧