【研报】202408-新能源汽车露营受众人群研究报告（市场现状、用户画像、用户讨论点等）.pptx

;;;;版权所有??2024百分点科技;版权所有??2024百分点科技;版权所有??2024百分点科技;版权所有??2024百分点科技;;;;微博平台相关话题声量来看，露营活动的热门时段主要集中在五一劳动节、六一儿童节、端午节等节假日，且春季整体声量更高，表明春季及节假日前后是露营活动的集中期。用户发布内容进一步佐证，用户露营活动时间倾向于周末与春季的节假日。;;用户参与露营活动更倾向与朋友同事、长辈孩子共同出行，其次是夫妻/情侣二人或独自一人前往，超两成用户会携带宠物同行，这一趋势反映了露营活动对于宠物家庭有较强吸引力。

露营消费者参与露营的首要动机聚焦于朋友间的社交互动，强调了露营作为增进友谊、拓展社交圈层的功能；紧随其后的是享受家庭/亲子时光，体现了露营在

促进家庭和谐、增进亲子关系方面的独特价值；对大自然的热爱、寻求解压途径以及体验不同生活方式，也是驱动消费者参与露营活动的重要因素。;版权所有??2024百分点科技;用户发文内容集中在汽车、装备、美景、美食、娱乐和攻略分享方面，对车和装备的关注度最高;用户选择新能源汽车主要因为其在经济性、智能化、动力性能、环保性及科技感外观方面优势显著;车型选择：SUV作为当前露营主流选择，理想小鹏品牌车型受热捧;关注点分析：车辆空间利用率、大床模式与外放电功能成为用户首要关注焦点;在露营场景下，后备箱空间是用户最关注的部分，用户主要关注后备箱的容积、开启方式以及座椅布局灵活性，是否支持后排座椅放倒以扩展空间。用户对小鹏G6、问界M7和岚图FREE的提及较多，其后备箱容积均在550L以上，大部分用户对后备箱装载能力持满意态度。

其次是对座舱空间的关注，用户主要关注空间有效利用率、座椅调节、腿部空间等，用户的乘坐体验较好。只有少量用户提及前备箱，大部分新能源汽车未

设计前备箱，配备前备箱区域的用户对此区域满意度高，特斯拉ModelY的超大容积最突出，用户主要关注前备箱空间大小及布局、开启方式是否方便等。;大床模式：舒适性与便捷性方面备受好评，少数用户因座椅坡度问题体验不佳;露营模式：露营???景中的关键功能，直接影响夜间休息质量;外放电功能：为户外餐饮与娱乐方面带来新体验;车载冰箱：户外露营中，车载冰箱已成标配趋势，满足户外食材冷藏与保温需求;车辆的全景天幕显著提升了用户露营体验，主要体现在整车氛围、视野开阔度、视觉空间感及外观美学方面，较传统天窗展现明显优势，用户评价普遍积极。初期全景天幕因暴晒问题引发不少负面反馈，但通过引入物理遮阳帘、调光隔热材料及技术革新，市场形象得以修复，用户满意度回升，电动遮阳帘进一步提升了用户体验。

但仍有少量用户担心全景天幕的安全隐患，主要为事故中的结构安全性、安装车顶支架的承载能力方面。;露营装备体现露营行业愈发精致且多元，注重露营的舒适体验;;主要发现：潮酷风尚、自在乐活、亲子生活、社交聚友四大主流人群成为露营“新势力”，车辆空间利用率、大床模式、外放电功能、车载冰箱、露营模式、全景天幕备受关注;营销建议：利用综艺节目对精致露营理念渗透，融入露营场景展示新能源露营车优势;营销建议：通过体验式营销将新能源汽车与精致露营结合，将优势传递给用户;