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商场营销策划书范文3篇

篇一

《商场营销策划书范文》

一、背景分析

随着消费者消费观念的不断升级和市场竞争的日益激烈，商场需要不断创新和优化营

销策略，以吸引更多的顾客，提高销售额和市场份额。本商场位于市中心繁华地段，周边

有多个居民区和写字楼，具有较大的消费潜力。然而，目前商场面临着竞争对手增多、顾

客流失等问题，因此需要制定一套有效的营销策划方案，提升商场的竞争力和吸引力。

二、目标设定

1.在未来半年内，将商场的销售额提高20%。

2.增加新顾客数量，提高顾客忠诚度。

3.提升商场的品牌知名度和美誉度。

三、营销策略

1.会员制度

推出会员专属优惠和特权，如积分兑换、消费返现、生日特惠等，吸引顾客成为会

员，提高顾客的忠诚度和消费频次。

2.促销活动

定期举办各类促销活动，如满减、打折、买一送一等，吸引顾客前来购物。同时，结

合节日和特殊时期，推出主题促销活动，增加活动的趣味性和吸引力。

3.品牌推广

加强商场的品牌推广，通过广告、宣传册、社交媒体等渠道，向消费者传递商场的品

牌理念和特色，提高商场的知名度和美誉度。

4.互动体验

在商场内设置互动体验区，如儿童游乐区、美妆体验区、美食试吃区等，增加顾客在

商场内的停留时间和消费意愿。

5.合作与联盟

与周边商家、品牌进行合作与联盟，共同推出优惠活动和联合营销，扩大活动的影响

力和覆盖面。

四、执行计划

1.第一阶段（1-2个月）

（1）制定会员制度和相关优惠政策，并进行宣传推广。

（2）策划并举办一次大型促销活动，吸引顾客前来购物。

（3）制作商场的宣传册和广告，进行品牌推广。

2.第二阶段（2-3个月）

（1）持续推进会员制度，增加会员数量和消费频次。

（2）定期举办各类促销活动，保持顾客的关注度和消费热情。

（3）在商场内设置互动体验区，提升顾客的购物体验。

3.第三阶段（3-6个月）

（1）加强与周边商家、品牌的合作与联盟，共同开展营销活动。

（2）对会员制度和促销活动进行优化和调整，提高活动的效果和顾客满意度。

五、预算分配

1.会员制度建设和推广费用：[X]元。

2.促销活动费用：[X]元。

3.品牌推广费用：[X]元。

4.互动体验区建设和运营费用：[X]元。

5.合作与联盟费用：[X]元。

六、效果评估

1.销售额和利润增长情况。

2.会员数量和消费频次的变化。

3.顾客满意度和忠诚度的提升。

4.商场的品牌知名度和美誉度的提高。

篇二

《商场营销策划书范文》

一、活动背景

随着人们生活水平的提高，对于购物的需求也日益增加。为了吸引更多的顾客，提升

商场的知名度和销售额，我们制定了本次商场营销策划。

二、活动目的

1.增加商场的客流量和销售额。

2.提升商场的品牌知名度和美誉度。

3.增强顾客的购物体验和忠诚度。

三、活动时间

[具体活动时间]

四、活动地点

商场内部及周边区域

五、目标受众

1.周边居民。

2.上班族。

3.学生群体。

六、活动内容

1.主题促销活动

推出限时折扣、满减、买一送一等优惠活动，吸引顾客购买。

设立特定商品区域，进行特价销售。

2.会员专享活动

为会员提供积分加倍、专属折扣、优先购物通道等特权。

定期举办会员抽奖活动。

3.互动体验活动

设置趣味游戏区，让顾客在购物的同时参与游戏，赢取奖品。

举办时尚秀、新品发布会等活动，增加顾客的参与感。

4.文化艺术活动

邀请艺术家进行现场表演、展览等，营造浓厚的文化氛围。

5.联合推广活动

与周边商家、品牌进行合作，共同推出优惠套餐或联合活动。

七、宣传推广

1.线上宣传

在商场官方网站、社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报。

利用电子邮件、短信等方式向会员和潜在顾客发送活动通知。

2.线下宣传

在商场周边、公交车站、地铁站等位置张贴宣传海报。

发放传单，吸引周边居民和过往行人的注意。

八、活动预算

1.促销活动成本：