2024年家电行业市场前景及投资研究报告：营销洞察.ppt

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CATALOGUE2024OCEANENGINE

目

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PART01PART02PART03PART04

宏观态势：行业洞察：策略前瞻：经营榜单：

平稳増长预期不变，抖音本地家电生意基本盘初具从价值出发造风大电向好需保持

但产销短期承压，高规模短期内增投趋势不变以种草为中枢小电老玩家亟待提升

增速渠道值得更多投各赛道需持续面向目标消费者聚焦域内生意提效内容份额及搜索心智

种草机会

入

■1.1行业大盘：供需两端共同驱动増长，未来■2.1大家电：升级品类/性价比品类两端并■营销风向：依托■4.1COV-内容力榜单：大家电内容有效牵引増

行，短期内仍关注下沉机会，整体需维持高投3.1长，小家电老牌玩家需发力内容建设

5年复合増速高于上一阶段，年内重点关注智

入

能化趋势/电商效率/置换升级需求

该用户很懒，什么也没介绍

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