- 1、本文档共11页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
第二章战略分析-外部环境
考情分析
第二章战略分析-外部环境是对制订企业战略时应考虑的外部环境要素及有关手段
方法的介绍,内容有一定难度,考点较多。考生应按照宏观PEST环境、行业环境、经营
环境及国际化经营环境四个方面具体掌握有关内容及考点。在此基础上特别注意行业环境
中的行业生命周期及五力分析模型两大内容,以及经营环境中的市场分析。能够区别清楚
行业生命周期四个阶段的名称及各自的表现特征、五力模型中五力的定义及对五力所做的
详细分析。本章基本内容框架如下图所示。
主要考点(难点或重点)
宏观环境PEST因素
行业环境中的行业生命周期
五力分析模型
经营环境中的消费者细分
国际化经营环境中的动因、钻石模型、国际贸易生命周期
1
第一节宏观环境分析(PEST分析)――能力等级2
宏观环境要素
一、政治法律环境因素
(一)政治因素
1.主要分析的内容
(1)企业所在地区和国家的政局稳定状况。
(2)政府行为对企业的影响。
(3)执政党所持的态度和推行的基本政策(如产业政策、税收政策、进出口限制等),
以及这些政策的连续性和稳定性。
(4)各政治利益集团对企业活动产生的影响。(例如2005年中海油收购优尼科没有
通过美国外国投资委员会的审查,就是因为美国国内反华势力的影响)
2.需要掌握的内容
政治风险:是指政治因素对企业环境或未来产生影响的可能性,分为三大类。
(1)所有权风险。企业或其资产可能被国家没收。
(2)经营风险。企业可能需要让本地企业参与项目,而本地投资者亦可能须具有受
担保的最低持股权。
(3)转移风险。企业可能会受限于转移资金或返回利润的能力。
降低政治风险的措施:
(1)在向某个国家投资前先进行详细的风险评估。
(2)与其它企业一起执行项目以分散风险。
(3)避免完全信赖某个国家。
(4)向本国政府寻求政治支持。
(5)与当地企业合作以提高项目的可承接性并寻求政治支持。
(二)法律因素
1.主要分析的内容
(1)保护企业,反对不正当竞争(反垄断法)
2
(2)保护消费者(食品安全法)
(3)保护员工(劳动合同法)
(4)保护公众权益,免受不合理企业行为的损害(直销管理条例)
2.需要掌握的内容
法律环境因素分析主要分析四个因素
(1)法律规范
(2)国家司法执法机关
(3)企业的法律意识
(4)国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。
政治法律环境因素的特点
(1)不可测性
(2)直接性。
(3)不可逆转性
二、经济环境因素
1.主要分析的内容
(1)社会经济结构:是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生
产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况。主要包括:
产业结构(最重要)、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构。
(2)经济发展水平:是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。主要指
标:国内生产总值、国民收入、人均国民收入和经济增长速度。
(3)经济体制:国家经济组织的形式。
(4)宏观经济政策:综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格
政策、物资流通政策等
(5)当前经济状况和其它经济影响因素(包括:税收水平、通货膨胀率、贸易差额
和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助)。
其他一般的经济条件和趋势(例如劳动力成本、产品价格等)
三、社会和文化环境因素
1.主要分析的内容
(1)人口状况:企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。
(2)社会流动性:社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之
间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域(城市、郊区及农村
地区)的人口分布。
文档评论(0)