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《广告学概论》B卷

一、填空题

1．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（新闻传播学）学科范围。

2．台湾广告业起步于20世纪（60）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（整

合营销传播）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

3．广告活动和（市场营销学）都是商品经济发展到一定程度的产物。

4．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（广告主），他们从广告代理

公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（广告代

理公司）和（广告媒介）。

5．广告定位理论的发展经历了（USP阶段）、（形象广告阶段）、（广告定位阶段）、

（系统形象广告定位阶段）几个阶段。

6．选择广告发布时机的三种常见方法是根据（产品销售的季节性）选择广告时机、根据（消

费者的购买习惯）选择广告发布时机、根据（竞争者的广告投放时间）选择广告发布时机。

7．在现代广告市场中，广告公司按照服务功能与经营业务不同可以分为（广告代理公司）、

广告制作公司以及（媒介购买公司）。

8．（报纸）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一

定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

9．从营销的角度看，按照消费的目的划分，消费者可以分为最终消费者和（产业消费者）

两类。

10．进行广告效果的事后测定与评估，最好在（广告运动计划）之初，就建立一个切实的

（测定与评估方案），并把这作为广告计划的重要内容之一。

11．广告学是在【20】世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

12．世界三大广告中心是【纽约】、东京及【伦敦】。

13．市场细分是【广告定位】的基础，没有市场细分就没有【广告定位】。

14．【广告主】根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由【广告代理公司】制

作广告这一特殊的产品形式，通过一定的【媒介】予以发布，从而完成广告的市场交易

过程。

15．广告学是研究【广告活动】的过程及其规律的科学，包括【广告传播的演进】、【广

告运作的基本原理和规律】、【广告活动的管理】等方面的内容。

16．做媒体选择时的三个重要考评指标是【到达率】、【暴露频次】、【毛评点】。

17．广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的【自律守则和条文】，所实行的行

业自我【管理、控制和约束】。

18．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，【广告创意】则居于中心，是广告的生命

和灵魂。

19．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和【实物】户外媒体两种。

20．影响广告预算的主要因素，大多来自【广告主】。

二、选择题（或单选或多选每小题1分，共10分）

1．下列广告中属于商业广告类别的有(BC)。

A．求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告

2、下面哪个因素是区别广告与宣传的关键。(B)

A.非人际传播；B.有偿的；C.通过媒介发布；D.劝服。

3、心理学原理在广告中的运用主要有__BCD__。

A．观察认知原理B．刺激反应原理

C．异质性原理D．弗洛伊德的需求理论

4、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做__C__。

A、户外广告B、印刷品广告

C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告

5、广告代理公司的主要业务活动包括__ABCD__等。

A、广告策划B、广告制作

C、广告主购买媒介D、代表媒介向广告主争取广告来源

6、广告诉求的手法不包括__B__。

A、理性诉求B、人物诉求C、感性诉求D、情理结合诉求

7、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该__C__

A、以眼前利