2024年家电行业趋势分析报告_1.ppt

01整体家电行业

:在确定性重回下，家电行业冲击高端与品类拓张双线并行



0224H1大家电部分类目趋

?消费流量严重前置，大家电以品牌力与一体化对抗外部截流



0324H1小家电部分类目趋势

＞消泡期阵痛，三净二苦成为小电中流砥柱



—■繼|

04全域高增小Nint任拓

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|家电行jk地图_万物皆可家电

jfoi挪i新職+師臟紡业升级潮，懒人经济麵全品类井喷，帽家庭用品全面家电化

行Ik认知

大家电

厨房小电

生活小电

传统概念

空调

冰箱

洗衣机热水器

洗碗机

集成灶

数据来源：Nintffi拓平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考

Nint任拓

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行处认知

WHY

|家概况一一流水的小电，铁打的大电

小电集峙龍水期缓褪，大家电强势夺回销售鵬，家电行业醐试探新格局

鲁

2013-2023全域电商家电一级类目市场份额占比变化

802023全域电商家电一级类目销售额及市场份额占比

2024H1全域电商家电一级类目销售额及市场份额占比

40%

10%

0%

20132014201520162017201820192020202120222023

厨房电器生活电器■大家电■厨房电器■生活电器

■大家电■厨房电器■生活电器

数据来源：Nintffi拓平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考

Nint任拓

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|家电行jk基本面--与其闲置累贅，不如一“部”到位

喊电獨舰走向高端;般小棘进入消溯；消雜賴回消s冷静鵬慎小电需求

鲁

2020-2023全域电商大/小家电成交均价变化

2021H2-2024H1全域电商小家电宝贝数量变化（逐半年）

1,500

1,400

1,300

1900000

1850000

1800000

1750000

1700000

1650000

160000小电需求退潮，部分常青品类稳定市场

1,200

250

245

240

235

230

225

220

小家电

1500000

1450000

21H222H122H223H123H2

24H1

数据来源：Nintffi拓平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考

Nint任拓

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I家_行典平促结构一一抓紧平销，静待机遇

行业普遍平觀麵著，獅自于贿大促龍严重，姗存大讎发机遇

2021-2023全域电商家电行业一级类目平促销售结构变化

平：除6月11月|促：6月、11月

2023平促销售结构V2

11月大促记为1011月平：除6月10月11月

厨房小电

生活小电

大家电

新视角?

23年开始：双十一大促前置至10月中对生活小电及大电平促结构影响明显

■平时_6月_11月

平时匯6月_11月

平时_6月匯11月

0%

厨房小电生活小电大家电

平时6月BIO月+11月

数据来源：Nintffi拓平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准本报告为行业快速报告，未经审计，仅Nint任拓

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|家内容电商份额变化_“内”向生长

内容电商持续赢下家电市场，大小家电全面发力抢占份额

WHY

2024H1电商家电行业一级类目|内容VS货架平台销售份额变化

数据来源：Nintffi拓平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准本报