百草味×杨洋 演吃会双11推广方案-115P.docx

百草味双11前推广方案

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AGENDA

约创机制传播节奏推广资源拍摄方案

约创机制

传播节奏

推广资源

拍摄方案

双11前传播推广执行方案

双十一约创机制

约创机制双11当天

约创

机制

双11

当天

提前

蓄客

111月11日当天

1

11月11日，在官方微博上，以创意海报的形式，定点公布约创的进展。

11月11日，在官方微博上，以创意海报的形式，

定点公布约创的进展。

销量与演吃会时间挂钩（40分钟封顶）

销量1000万，演吃会时长10分钟；销量3000万，演吃会时长20分钟销量6000万，演吃会时长30分钟；销量1亿，演吃会时间增加至40分钟

建议：送明信片款式门票（媒体/KOL/粉丝活动同款）

建议：

送明信片款式门票（媒体/KOL/粉丝活动同款）

增加抽奖：杨洋感谢电话1通/3名线下活动嘉宾

约创机制：0-3点，单笔订单满168元，留言备注“杨洋演吃会”，送杨洋“黑凤梨环保袋”+美妆镜，演吃会门票+片尾联合出品人署名，限量1万名。

杨洋演吃会签名门票1张黑凤梨环保袋杨洋美妆镜片尾联合出品人署名 目的 条件 利益

杨洋演吃会签名门票1张

黑凤梨环保袋

杨洋美妆镜

片尾联合出品人署名

0-3点流量、订单、成交爆发0-3点下单，满168元备注：杨洋演吃会

0-3点流量、订单、成交爆发

0-3点下单，满168元

备注：杨洋演吃会

限1万名

建议：送明信片款式门票（媒体/KOL/粉丝活动同款）

建议：

送明信片款式门票（媒体/KOL/粉丝活动同款）

增加抽奖：2名线下活动嘉宾

约创机制：11月11号，0-24点，每小时选出单笔订单最高的用户，送SKG榨汁机一台、杨洋亲笔签名出品人证书、演吃会门票+片头出品人署名，限量24名。

杨洋演吃会签名门票1张SKG榨汁机一台杨洋亲笔签名出品人证书片头出品人署名 目的 条件 利益

杨洋演吃会签名门票1张

SKG榨汁机一台

杨洋亲笔签名出品人证书

片头出品人署名

提高客单每小时的最高单备注：杨洋演吃会

提高客单

每小时的最高单

备注：杨洋演吃会

限24名

演吃会赠票

约创机制：11月11号，0-24点，任意金额下单客户留言备注“杨洋演吃会”，可获得杨洋签名线上演吃会门票一张，限量20万张，送完即止

建议：增加周边美妆镜\贴纸\鼠标垫（随机赠送先到先得送完为止）

建议：增加周边美妆镜\贴纸\鼠标垫

（随机赠送先到先得送完为止）

全场最高单

约创机制：双11全天，全场最高单，获得杨洋直通电话，并送出通话用手机Iphone6S一台

建议：“杨洋直通电话”不在此利益点中，而是送给初级出品人。

建议：“杨洋直通电话”不在此利益点中，而是送给初级出品人。

2双11前（11.7-11.10）

2

吸引杨洋粉丝作为新客群、吸引老客群关注【约创演吃会】条件+利益选购百草味美味零食加入你的购物车，并截图@百草味官方微博和3名好友每天抽取11名，获得杨洋明信片款演吃会门票、限量周边和双11免单名额。

吸引杨洋粉丝作为新客群、吸引老客群关注【约创演吃会】

条件+利益

选购百草味美味零食加入你的购物车，并截图@百草味官

方微博和3名好友

每天抽取11名，获得杨洋明信片款演吃会门票、限量周边和双11免单名额。

传播节奏

Ⅰ

偷吃门上线

Ⅰ偷吃门上线微博引爆

Ⅰ

偷吃门上线

微博

引爆

H5

传播

约创

启动

TIMELINE

TIMELINE

11月5日晚（周四）

11月6日（周五）

11月7日（周六）

H5传播约创启动微博引爆

H5传播

约创启动

微博引爆

TIMELINE

TIMELINE

11月5日晚（周四）

11月6日（周五）

11月7日（周六）

H5传播约创启动微博

H5传播

约创启动

微

博

#杨洋偷吃#话题上线

八卦账号流出微盘链接和视频

微博引爆

外围\媒体

外围

\媒体

微博全民求视频，炒作视频

1Teaser视频引爆

1

11月5日晚8点左右，八卦账号放出诱导链接，营造求片氛围

迅速删除微盘里的视频，所有人点进链接都显示【此文件已被发布者删除】扒皮王

迅速删除微盘里的视频，所有人点进链接都显示

【此文件已被发布者删除】

我在@微盘分享了一个很不错的文件：“监控实录内部一线男星片场更衣室偷吃.mp4”快来看看吧~【链接】

舆论引导：

留图不留种【微笑】，速度分享视频，否则我良辰有一百种方法让你

滚出微博界【微笑】

#杨洋偷吃#tag由粉丝在微博留言中发起我看过了，这个男明星是杨洋。是冠希哥输了。#杨洋偷吃#

#杨洋偷吃#tag由粉丝

在微博留言中发起

扒皮王内部小鲜肉偷吃视频，还好我撸多年手速快。

1Teaser视频引爆

1

11月5日晚9点，微博上演求视频热潮，