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《视觉设计》课程标准
一、课程性质和任务
本课程是电子商务专业的一门专业核心课程，是从事电商相关职业的必修课
程。《视觉设计》是一门培养淘宝、天猫等网店页面编辑美化工作的课程，结合
大量经典电商视觉设计案例，采纳大量一线教师教学建议与经营，校企联合编写
的一套电子商务运用型实战课程。本套课程资源丰富，考虑了所有教学环节，能
够提供更有灵活的混合式教学方式，不仅能够减轻教师备课压力，同时提升了教
学效果。
整套课程一共分为12个章节，循序渐进，从视觉认知开始，先了解视觉规
则，尽可能规避掉图片、文体侵权以及广告法违规。逐步介绍电商图片美化、电
商修图技术、海报设计实战、页面设计实操以及学会运用鹿班和银河素材中心等
工具提效，然后由浅入深，学会读懂视觉数据、学会分析数据；最后，根据数据
实现视觉提升点击率、首页打造流量闭环、视觉提升转化率。每个章节均有大量
配套资源（如微课、案例、知识点）等来辅助教学，是校企共建校本教材又一
典例。
二、课程目标
本课程旨在让学生了解、认识电商视觉设计，掌握相关图片、海报、文案处
理实战技能，结合所学电子商务专业，重点研究电商视觉设计的提升方案，如何
通过数据分析提升图片点击率和转化率。能准确、系统地理解、掌握电商视觉设
计的要点、辅助工具的使用方法，并使学生能根据不用行业的发展规模和特征，
针对不同市场环境、不同产品来设计图片、详情页、营销图等，培养学生自我分
析问题、解决问题，自我创新、创业能力。同时通过一系列电商视觉设计技能训
练，提高学生的应用实践能力。
（一）知识目标：
1.掌握电商视觉岗位分级；
2.掌握相应电商广告法；
3.掌握布光技巧；
4.掌握图片拍摄技巧；
5.掌握电商图片美化技巧；
6.掌握电商修图技术；
7.掌握海报图设计技巧；
8.掌握PC端店铺装修；
9.掌握无线端店铺装修；
10.掌握鹿班平台使用方法；
11.掌握银河素材中心使用方法；
12.掌握视觉数据指标；
13.掌握视觉提升点击率的方法；
14.掌握视觉提升转化率的方法；
（二）技能目标:
1.培养学生收集、处理信息以及准备、加工素材的能力；
2.熟悉电商设计岗位、广告法、拍摄图片、美化图片、店铺装修等知识点；
3.熟悉视觉数据分析，并通过分析视觉数据处理图片提升图片点击率和转
化率等；
（三）态度目标：
1.具有团队合作、交流沟通的能力；
2.树立实事求是的工作态度和严谨细致的工作作风；
3.培养耐心谨慎，一直坚持的工作态度；
三、课程内容与要求
序工作任课程内容与要求章节设计参考课
号务时
教学内容：电商视觉
入门；电商视觉分级；
电商视觉发展趋势；章节一视觉认知
1视觉认教学要求：了解电商1.1视觉认知1
知视觉；了解电商视觉
分级；了解电商视觉
发展趋势；
教学内容：预防图片章节二视觉规则
侵权；预防文字侵权；2.1图片侵权行为预警
2视觉规广告法；2.2文字侵权行为预警4
则教学要求：了解什么2.3电商广告法认知一
行为属于图片侵权和2.4电商广告法认知二
文字侵权；指导如何
避免图片侵权和文字
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