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青岛啤酒策划方案
【篇一：青岛啤酒营销策划书】
青岛啤酒营销策划书
渠道是根，运营为本，终端掌控，品牌提升。
一、青啤简介：
“”19038
青岛啤酒股份有限公司（以下简称青岛啤酒）的前身是年
月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股
2008
份公司。它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，年北京奥运会官
方赞助商，目前品牌价值1055.68亿元，居中国啤酒行业首位，跻
50019937150168
身世界品牌强。年月日，青岛啤酒股票（）在
8
香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年月
27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在
两地同时上市的公司。截至到2012年底，青岛啤酒在全国20个省
市地区拥有59家啤酒生产厂。2012年公司共完成啤酒销量790万
千升，同比增长10.48%；公司全年实现营业收入257.82亿元，同
11.33%17.59
比增长；实现归属于上市公司股东的净利润亿元，同
1.20%67
比增长。其中、月份，单月销量均突破百万千升，是中国
啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。
青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利
亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。全球啤酒行业
权威报告barthreport依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒
厂商。青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质
量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获
2006“2006
金奖。年，青岛啤酒荣登《福布斯》年全球信誉企业
200”6820072005
强，位列位；年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在
年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发
“”2009
布的中国十大世界级品牌年，青岛啤酒荣获上海证券交易所
“—”2010
公司治理专项奖——年度董事会奖；年，青岛啤酒获得
“”“2010”“
首届中国绿金奖、中国最佳雇主企业、中国企业社会责任
”2011“”
百强榜；年，青岛啤酒荣获中国最受尊敬企业十年成就奖、
“”“”“
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