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《鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略研究》篇一

一、引言

作为国内领先的羊绒产品生产和销售企业，鄂尔多斯羊绒集团一直以来在行业中拥有重要地位。近年来，面对日益激烈的市场竞争，集团为了满足不同消费者的需求，推出了多品牌策略。本文将对鄂尔多斯羊绒集团的多品牌策略进行深入研究，探讨其策略的制定背景、实施情况及效果评估。

二、鄂尔多斯羊绒集团背景

鄂尔多斯羊绒集团作为中国羊绒产业的领军企业，以其高品质的羊绒产品和先进的技术研发能力在国内外享有盛誉。随着市场竞争的加剧，集团意识到单一品牌难以满足不同消费者的需求，因此开始实施多品牌策略。

三、多品牌策略的制定背景

1.市场需求多样化：消费者对羊绒产品的需求日益