2023年度国家一级博物馆传播力研究报告.pdf

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目录

博物馆年度传播力评价指标体系研究

第一部分研究背景与目标1

一、研究背景与意义1

二、博物馆传播力评估的必要性2

三、研究目标与内容概述3

第二部分博物馆传播力评估体系3

一、相关概念3

二、指标体系构建5

第三部分数据来源与处理10

一、数据来源10

二、数据处理11

研究局限性说明12

2023年度国家一级博物馆传播力研究

第一部分研究背景与目标14

第二部分博物馆传播力总体情况16

一、博物馆传播力结果16

二、博物馆传播内容力结果17

三、博物馆传播覆盖力结果19

四、博物馆传播互动力结果21

五、博物馆传播影响力结果22

第三部分博物馆传播力具体指标分析24

一、传播内容力：内容产出活跃，形式多元创新24

二、传播覆盖力：线上线下多渠道覆盖，触达更广泛受众群体

33

三、传播互动力：平台互动热度差异明显，自然科技类社教活

动丰富39

四、传播影响力：博物馆影响力存在较大差异，多数博物馆影

响力有待提升45

第四部分传播力提升策略建议53

一、完善传播策略顶层设计53

二、持续优化传播内容供给54

三、深化传播渠道融合创新54

四、增强与公众互动交流55

五、强化传播效果宣传营销55

六、推进传播队伍专业化建设56

第五部分2023年度国家一级博物馆传播力数据结果58

博物馆年度传播力评价指标体系研究

第一部分研究背景与目标

博物馆作为征集、典藏、研究和展示人类文化遗产的非营利机构，

面向社会公众发挥文化传播及教育职能，是保护和传承人类文明的重

要场所，在传承中华优秀传统文化、丰富人们精神文化生活方面具有

独特而重要的作用。随着社会发展和大众参与意愿的提高，博物馆的

社会功能越来越受到重视，其传播力也日益成为衡量博物馆影响力和

社会价值的关键指标。随着信息时代的到来，博物馆传播方式日益多

元化，传播渠道不断拓展，传播内容和形式也更加丰富。因此，如何

科学评估博物馆的传播力，并在此基础上持续优化传播策略，成为新

时代博物馆高质量发展进程中急需研究的新课题。

一、研究背景与意义

根据国家文物局公布的数据：2022年，我国新增备案博物馆382

家，全国博物馆总数达6565家。类型丰富、主体多元、普惠均等的

现代博物馆体系已基本形成，各具特色的博物馆成为重要的文化地标

和文化中心。从实践层面来看，近年来我国博物馆通过新媒体、新技

术等形式丰富传播内容、创新传播模式，博物馆的社会影响力不断提

升。2022年全国博物馆全年举办线下展览3.4万场、教育活动近23

5.784

万场，接待观众亿人次，推出线上展览近万场、教育活动万

余场，网络浏览量近10亿人次，新媒体浏览量超过百亿人次。通过

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持续完善博物馆免费开放政策，我国90%以上的博物馆实现免费开放，

博物馆事业蓬勃发展，博物馆以高品质文化服务，引领公众感知美好

生活。

党的二十大报告提出，要加大文物和文化遗产保护力度，坚持保

护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的新时代文

物工作方针，全面提升文物保护利用水平。2021年，中央宣传部、

国家发展改革部、教育部、科技部、民政部、财政部、人力资源和社

会保障部、文化和旅游部、国家文物局联合发布《关于推进博物馆改

革发展的指导意见》，明确指出要“优化传播服务”“加强与融媒体、

数字文化企业合作，构建线上线下相融合的博物馆传播体系”。可见，

提高博物馆传播力，增强传播影响力