《GBT 31277-2022品牌价值评价 零售业》最新解读.pptx

《GB/T31277-2022品牌价值评价零售业》最新解读;目录;目录;目录;目录;目录;目录;PART;随着零售业的快速发展，对品牌价值评价的需求日益增强。;标准的发布有助于规范零售业品牌价值评价，促进行业健康发展。;PART;;;促进企业可持续发展;规范市场秩序;PART;评价范围更全面;评价指标更完善;;新标准对数字化零售给予了高度重视，增加了对数字化零售的评价指标和方法。;PART;;品牌影响力;;;PART;店面的设计、装修、陈列等，直接影响消费者对品牌的印象。;企业的财务报表、利润率、资产规模等财务指标，是评价品牌实力的重要依据。;产品质量;PART;;;严格把控供应链;PART;移动支付技术;;注重顾客购物体验，提供舒适、便捷的购物环境。;线上线下融合;PART;商品质量是零售品牌的核心;营造舒适、整洁、宽敞的购物环境，合理的店铺布局方便消费者选购。;;PART;;;市场营销与广告投入;;PART;多种测算模型;;市场占有率;消费者是企业品牌价值的最终评判者，消费者认知是品牌价值评价的重要依据。;PART;;风险调整;PART;;;;PART;市场法的定义与原理;;实施步骤;优势;PART;基于并购引起的期望增量现金流量和贴现率来评估投资价值。;企业并购评估;PART;自我评价;;PART;;品牌知名度;数据分析方法;PART;;;20分。根据品牌在市场上存在的时间长短和历史传承情况，给予相应的分值。;;PART;明确品牌定位;;提高产品质量;营销创新与数字化转型;PART;反映企业盈利能力;收入指标;PART;提高员工专业技能和服务水平，关注员工成长和福利待遇。;节能减排;PART;提高市场份额;;根据国家和行业标准，结合企业实际情况，制定严格的质量标准，确保产品和服务的质量。;PART;;;;PART;推动品牌发展;制度创新;挑战;;PART;供应链管理优化;通过线上平台与线下实体店结合，打造全新的购物体验，扩大品牌影响力。;PART;降低成本;促进就业;PART;;;提升店面形象，营造舒适购物环境。;;PART;;;;建立完善的配送网络，实现广泛覆盖，满足顾客需求。;PART;高效、优质的服务过程能够提升客户满意度，进而提升品牌价值。;制定服务标准;;PART;;购物体验定义;;PART;;;;PART;负责品牌战略规划、品牌传播、品牌维护等职能。;;PART;品牌定位;创新驱动;;PART;;追溯品牌的起源和发展历程，体现品牌的历史积淀和传承。;PART;设计问卷，收集消费者、行业专家等对零售业品牌的评价数据。;;;PART;提升品牌竞争力;品牌影响力;零售业品牌的影响力直接体现在市场份额上，品牌影响力越大，市场份额越高。;PART;对比分析法;误差修正;PART;;确定评价范围;PART;提升品牌形象;;;应对价值影响因素变化的策略;PART;;;;品牌贡献率是指品牌对企业收益的贡献程度。;PART;确定评价范围和对象;收集企业信息;;品牌价值计算;;PART;;;PART;评价背景;案例二：某新兴电商平台品牌价值评价;案例三：某老字号零售企业品牌价值评价;;PART;指导企业决策;;PART;;明确品牌的目标市场、消费群体和品牌形象，以区别于竞争对手。;PART;;;PART;考察企业的财务表现，包括收入、利润、市场份额等。;消费者忠诚度;优化产品组合;PART;;;PART;数据驱动决策;利用财务指标如收入、利润、市场份额等，评估零售企业在数字化转型中的财务表现，进而确定品牌价值。;;PART;;加强品牌定位、品牌传播和品牌形象塑造，提高品牌知名度和美誉度。;适应消费者购物习惯的变化，实现线上线下融合，提供无缝购物体验。;;PART;多元化评价指标;消费者体验;;THANKS