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跨境电子商务理论与实务

逯宇铎陈璇

特点

1.内容源于行业发展、注重能力培养本书以行业发展为主线，以实践教学的

理念构建教材撰写模式。依据教学目标，按照跨境电子商务实践内容，设置了10

章的学习内容，每章在构筑基础知识点的同时，还结合了大量的实践情景及案例，

使读者能以更直观的角度理解原理并掌握使用方法，将知识传授、能力培养和技

能训练三者有机结合。

2.兼顾发展与系统性、多角度展示知识点本书按照跨境电子商务实际操作流

程的时间和空间顺序进行章节的教学安排，达到理论知识与实践技能共同学习的

效果。

3.统一理论和实践，达到视角全面本书共分为10章，内容涵盖跨境电子商务

的平台概况、市场选择、定价、仓储物流、营销推广、支付规则、客服服务以及

宏观法律政策等，对跨境电子商务实务的不同阶段给予全面解读。

4.构建前瞻性创新体系本书紧扣跨境电子商务的发展特点、现行政策及理论，

在微观和宏观层面对前沿趋势进行说明，如品牌化建设、移动端建设、多语言

市场及海外仓建设等内容，均以不同形式展现，体现了一定的创新性和行业前瞻

性。

目录

●第1章绪论

●第2章跨境电子商务模式

●第3章跨境电子商务法律规范

●第4章跨境电子商务交易流程

●第5章跨境电子商务平台操作

●第6章跨境电子商务定价技巧

●第7章跨境电子商务物流

●第8章跨境电子商务支付

●第9章跨境电子商务营销

●第10章跨境电子商务数据分析

第1章绪论

从2015年起，国务院已分四批设立59个跨境电子

商务综合试验区，商务部会同各部门和各地方面向全

国复制推广了12个方面36项成熟经验和创新做法，推

动跨境电子商务规模持续快速增长。2019年，中国跨

境电子商务零售进出口额达到了1862.1亿元人民币，

合试验区在外贸发展中的作用也日益凸显。跨境电子

商务是一种高效的新型国际贸易组织方式。在大数据

和云计算的技术支撑下，电商平台将跨越关境的需求

侧和供给侧高效地连接起来，压缩了传统贸易的诸多

中间环节。

引导案例

2020年4月7日，国务院宣布新设46个跨境电子商务综合试验区，加上之前

已经批准的59个，全国将有105个综合试验区，覆盖了30个省、自治区、直辖市，

形成了“陆海内外联动，东西双向互济”的发展格局。2020年，跨境电子商务

逆势增长。前两个月，中国跨境电子商务零售进出口额174亿元，同比增长36.7??

市场人士普遍认为，在特殊背景下，中国大力发展跨境电子商务，不仅有助于缓

解疫情影响，助推国内消费需求回暖，更体现了中国坚定不移扩大开放的信心与

决心。跨境电子商务是互联网时代发展最为迅速的贸易方式，能够突破时空限

制，减少中间环节，解决供需双方信息不对称的问题，为国家、企业、更多群体

提供新的发展机遇，这也体现了贸易的包容性发展。当前，传统外贸受到严重疫

情的冲击，需要进一步发挥跨境电子商务独特的优势，开展在线营销，实现在线

交易，保订单、保市场、保份额，以新业态、新模式助力外贸攻坚克难。跨境

电子商务能够有效抵御疫情冲击、助推消费回暖。增设跨境电子商务综合试验区

是稳定外贸基本盘、打造全球供应链的有力之举。

阅读以上案例，请思考：1.什么是跨境电子商务?2.跨境电子商务为

什么能够有效抵御疫情冲击，助推消费回暖?

1.1认识跨境电子商务

●1.1.1跨境电子商务的概念

所谓跨境是指交易主体分属不同的关境，属于国际

贸易的范畴。跨境电子商务简称跨境电商，其国际流行

看，跨境电子商务是指分属于不同关境的交易主体，借

助电子商务平台达成交易，进行支付结算，通过跨境物

流送达商品，完成交易的一种国际商业活动，其交易对

象主要针对一部分小额买卖的B类商家和C类个人消费者，

由于现实中小B类商家和C类个人消费者很难区分和严格

界定，所以从海关统计口径来说，狭义的跨境电商相当

于跨境零售。

1.1认识跨境电子商务

从广义角度，跨境电子商务就是外贸领域内互联网及信

息技术的不同层次的应用(基本等同于外贸电子商务