多媒体技术在网络广告中的应用研究.pdfVIP

摘要

摘要

以互联网为代表的媒体时代，网络广告逐渐为大众所知并被广泛接受，多媒

体技术的应用为网络广告加入互动理念，用相互交流的方式使网络广告成为这一

时代最具生长力的广告模式。木文首先在前人研究的基础上，对多媒体技术进行

概念性研究，总结网络广告这些年来的发展状况，分析多媒体网络广告相对丁•传

统网络广告所具有的优势。同时对网络环境下受众的社会特征、需求6次、行为

和心理活动进行调研和总结，分析网络广告受众的接收方式和需求，以及这些对

多媒体广告设计表现的影响。另外对多媒体网络广告的类别、技术基础、艺术特

征、视觉美学要素、听觉要素、设计方法和手段等方面进行研究，分析多媒体技

术在网络广告设计表现中应用的各个方面，对其进行深入的分析和总结，指出提

升富媒体广告效果的方法和途径，并对所总结出的结论进行验证。

接着结合前章的研究内容，总结现阶段网络广告中多媒体技术应用所出现的

问题，包括技术应用方面及软件支持方面，并尝试针对技术应用的问题提出解次

方案，从技术层面对网络广告的设计优化进行探讨。最后结合现有技术及概念化

设备对网络广告中多媒体技术应用的发展前景进行展望。

最后制作网络广告设计实例，从广告初期的策划，到中期的制作、调整，直

至最后在网页上的发布，结合这一系列过程逐步分析多媒体技术的应用方式，研

究在网络广告的制作中会涉及到的多媒体技术种类，制作过程可能出现的问题及

解决方式，通过实践更深入的剖析多媒体技术为网络广告带来的影响。

关键字：多媒体技术网络广告交互广告心理

北京工业大学工程硕士学位论文

Abstract

WittheInternet,asarepresentativeofthemediaera.thenetworkadvertisement

graduallyknowntothepublicandsowidelyaccepted,theapplicationofmultimedia

technologyfbrnetworkADjoininginteractionwitmutualexchangeideas,waysthat

makenetworkadvertisementtobeamostgrowtforceoftheeraofadvertisingmodel.

Thispaperfirstonthebasisofpreviousstudies,multimediatechnology,summarizes

theconceptnetworkadvertisementintheseyears,thedevelopmentsituationof

multimedianetworkanalysiscomparedtotraditionaladvertisingnetwork

advertisement^superiority.Attesametimeunderthenetworkenvironment,the

audiencessocialfeaturesandneedshierarchy,behaviorandpsychologicalactivity

researcandsummarized,analyzed,networkadvertisementaudiencereceivemethod

andrequirements,aswellasthoseofmultimediaadvertisingdesignperformance

impact.Inaddition,multimedianetworkadvertisingcategory,thetechnicalbasis,

artisticfeatures,visualestheticselements,hearingelements,designmethodsand

meansandother