中国劲酒的营销策略分析-市场营销毕业论文.pdfVIP

XXX工程技术师范学院

工商管理学院

毕业论文

学生姓名：XXX

指导教师：XXX

专业：市场营销

班级：1142

学号：29

论文起止年月：2014年10月至2015年6月

中国劲酒的营销策略分析

AnalysisChinesejinjiumarketingstrategy

XXX

指导教师：职称:

专业名称：_______________________________

答辩时间：_______________________________

答辩委员会主席：_________________________

毕业论文评阅人：_________________________

年月

摘要

保健酒行业是一个成长性的行业，市场竞争异常激烈，但

目前没有一个全国性的领导品牌,整个产业还处于一个不稳定

的状态。而中国劲酒却在保健酒市场取得了巨大的成功，其成

功的关键是什么？本论文对此的研究无疑具有很重要的现实

意义。

论文首先对中国劲酒的宏观环境进行分析，以大量翔实的

资料分析了保健酒行业的现状,接着对劲酒的微观环境以及目

标市场进行系统分析，找出劲酒所面临的外部机会与威胁，从

劲酒的内部条件进行分析，发现公司的优势和劣势所在，最后

从4P的营销理论出发，得出劲酒公司在目前市场环境下改进

和优化的市场营销策略。

关键词：保健酒，营销策略，中国劲酒

Abstract

Thehealthwineindustryisagrowtindustrymarketcompetitionis

fiercebutnotatpresent.Thereisanationalleading

brandtheindustrstilinaunstablestate.WhiletheChinesefresh

winebutinhealthwinemarkethasachievedgreat

successwhatisthekeytoitssuccess?Ithasimportantpractical

significanceforthethesis.

FirstlytheexternalenvironmentofChinaJinwineanalysis

analyzedthestatusofhealthwineindustrytoalargenumberof

fullandaccuratedatathenonthestrengthoftheinternal

environmentandthetargetmarketanalysisfindouttheexternal

opportunitiesandthreatsfacedbythefreshwineCoconutIsland

deerturtlesinternalconditionsanalysisfoundthestrengthsand

weaknessesofthecompanyfinallystartingfromthe4P

marketingtheorythatwinecompanyinthecurrentmarket

environmentimprovementandoptimizationofthemarketing

strategy.

Keyword