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2022年度大健康
演讲者
新消费•新趋势•新增长袁金
魔镜市场情报
——市场策略制定、产品研发选品、消费者研究、渠道策略2022年3月
数据概况
•研究行业：保健品行业
•数据来源：魔镜市场情报
•数据平台：天猫
•时间段：2019年01月-2021年12月
•数据涉及类目：
保健食品/膳食营养补充品
备注：商品筛选方式按照商品标题包含“NAD+”或者包含”NMN”,”烟酸”或者包含”NAD+”且包含”NR”
保健品行业
•天猫平台线上保健品市场整体呈稳步上升的趋势，但21年同比增速（27%）较20年同比增速（69%）有大幅放缓。
•作为大促囤货品，天猫保健品市场在大促月份销售额会呈爆发式增长的态势，21年双十一期间天猫保健品市场销售额达到
60亿元。
2021年天猫平台保健品行业销售额分布
销售额（亿元）销售额同比增速
60190%
20年销售同比增
5021年销售同比增150%
销销
长69%
售售
长27%
额40110%额
：同
亿比
元3070%
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