可编辑文档：生活用纸行业市场前景及投资研究报告：生活必需品，成本下行，盈利改善.pptx

证券研究报告生活用纸行业深度：生活必需品，成本下行盈利或改善——行业投资评级：强于大市|维持2024年8月20日

投资逻辑当前市场对生活用纸行业担忧主要在于行业产能供给不断增加、需求端稳定发展，导致行业竞争加剧，此外，木浆价格高位，行业盈利水平或持续低位。鉴于此，我们从需求端、供给端以及原材料端等三方面进行详细分析，探讨生活用纸行业短期变化以及发展机会。需求端：生活用纸作为日常消费易耗品，消费需求相对刚性。据中国生活用纸年鉴，2022年我国生活用纸行业市场规模、消费量分别达1571亿元、1185万吨，2015-2022年行业市场规模、消费量分别年复合增长率为8.1%、7.0%，国内市场消费规模保持稳步增长。但从人均消费量看，2022年我国生活用纸年人均消费量达8.4千克，对比美国、日本等人均消费量29千克、16-17千克（2021年），我国人均消费量提升空间较大。此外，消费者生活用纸“专纸专用”理念趋向成熟，产品逐步呈现细分化、多样化发展趋势，带来2015-2022年生活用纸终端销售吨均价以年复合0.6%增速稳步提升。消费市场也逐步从家用向家外、海外市场拓展，进一步提升对生活用纸需求的增长。供给端：伴随着我国生活用纸消费量的增长，行业产能快速释放，据中国造纸协会，2023年我国生活用纸行业装机总产能2037万吨，2010-2023年行业装机总产能年复合增速达5.3%。2024年行业计划投产超过220万吨，但上半年实际投产仅69万吨，产能投产节奏克制，下半年行业或仍有产能释放，但需求端或将受益于金九银十，供需或将逐步达到平衡。从参与者来看，行业参与者总数由2013年400多逐渐下降至2023年的208家，中小企业加速退出，而金红叶、恒安、维达、洁柔等行业四大领先企业稳步增长，以上四家2023年产能占比约30.2%，行业或将持续向优质企业集中。2

投资逻辑原材料端：木浆作为生活用纸主要原材料，其价格的波动对行业成本端影响较大。短期看，年初以来，木浆外盘报价、现货市场价均呈现先扬后抑趋势，价格区域整体高位运行，行业盈利水平承压，但7月底漂阔浆外盘报价下调90美元/吨，且我们注意到，下半年全球木浆产能进入集中投产期，供给端紧张局面有望打破。此外，随着美国降息时点的接近，美元兑人民币或有一定幅度的贬值，对于造纸企业而言，成本端压力有望进一步缓解。其次，业内公司也在不断降低木浆原材料的依赖度，如恒安通过收购芬兰芬浆项目，以及泰盛使用竹浆等纤维，或有助于降低木浆价格带来的影响。投资建议：近期海外木浆报价下调，成本端压力或将逐步缓解，后续随着海外木浆产能的投放，木浆价格有望进一步下行，对下游生活用纸企业而言，成本端压力有望得以缓解，盈利水平将逐渐修复，维持行业“强于大市”评级。建议关注生活用纸行业领先企业中顺洁柔、恒安国际。风险提示：木浆价格下行低于预期风险；下游需求不及预期风险；行业出清速度不及预期。3

一二三四五六行业现状：供需弱平衡，盈利下滑需求：需求相对刚性，新兴品类/市场扩张供给：新增产能放缓，中小企业加速退出原材料：木浆价格下调，新增产能或集中投产投资建议目录风险提示4

一行业现状：供需弱平衡，盈利下滑5

1.1生活用纸：纸价经历“平稳-上涨-微跌”，幅度有限?生活用纸价格经历“平稳-上涨-微跌”：生活用纸价格年初以来经历了一季度的平稳波动，到二季度的上涨，以及三季度的微跌，目前纸价回到了年初的水平，以木浆生活用纸河北市场为例，截至8月1日，生活用纸市场价为6500元/吨，与年初价格一致。?价格波动幅度有限：这轮价格波动幅度相对有限，我们看到今年6月中旬木浆生活用纸价格最高达7100元/吨，较年初+9%；截至目前价格为年初以来最低水平6500元/吨，较高点-8%。图1：今年以来生活用纸价格经历“平稳-上涨-微跌”（元/吨）10000.009000.008000.007000.006000.005000.004000.00河北:最低价河北:最高价河北:主流价资料：同花顺，中邮证券研究所6

1.2生活用纸：供需弱平衡，纸价下行生活用纸年初以来价格波动主要受国内生活用纸行业供需弱平衡、上游木浆价格上涨等影响。?国内产量、产能利用率均同比略下滑：受需求端偏弱、行业竞争加剧以及上游木浆价格高位影响，生活用纸行业利润恢复有限，导致工厂产量同比略有下滑，据卓创资讯，今年前6月生活用纸总产量为575万吨，同比-0.6%。?新增产能持续释放，释放节奏有所控制。据生活用纸杂志，今年上半年行业新投产能为69.3万吨，其中Q1投产42.8万吨，Q2投产26.5万吨。我们看到，二季度新增产能增幅环比回落明显，且上半年新增产能仅为全年计划的3成左右，新增产能节奏有所放缓。图2：生活用纸月度产量图3：生活用纸行业上半年新增产能项目省份产能（万吨）