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《网络营销》教学大纲
一、课程简介
课程名称：网络营销
课程学时数：32学时
开课专业：电子商务、市场营销专业
修课性质：专业必修课。
二、学习目标
学习者通过学习，能够了解和掌握网络营销基本理论和技能，具有应用网络营销的初步能
力,熟练掌握网络营销的工作流程，学会跟踪和分析网络营销发展的现状和趋势，提高网络经济
意识和基于网络环境的商务能力，为高素质技能型电子商务人才的培养奠定基础，同时对后续
《网络支付与结算》等专业核心课程的学习起支撑和奠基作用。
三、教学内容与教学要求
■学时
■教学内容教学基本要求
章节/h
熟悉网络营销给经济活动带来的变革
掌握网络营销的基本概念、特点、功能
网络营销概
了解网络营销的起源和发展
12
论
掌握网络营销与传统营销的区别与联系
熟悉网络营销与电子商务的关系
熟悉价值术语的基本解释
网络顾客价
掌握顾客让渡价值理论
22
值分析
了解信息价值链理论及其分析方法
1
掌握整体产品理论
熟悉网络营销中面临各种内外部影响因素
网络营销环
认识营销环境分析对于识别机会与威胁的重要性
34
境分析
掌握网络营销环境分析方法
掌握网络购买者市场的特点、购买行为模式以及影响购买行
为的因素
掌握网络购买者的购买决策过程
网络购买行
44
熟悉网络时代消费者的需求特点
为分析
熟悉各种网络购买者的行为特征
熟悉对针对不同网络购买者的网络营销策略
熟悉市场营销信息系统的概念、构成以及企业信息来源
掌握网络市场营销调研的概念，描述网络市场营销调研的类
型、作用、程序
能够运用常用的网络市场调研方法进行实地调研
基于互联网掌握问卷设计的流程与方法
52
的市场调研掌握网络问卷的发布网络途径与方法
掌握基本的市场研究方法，学会判断网络市场调研的科学性
与合理性
熟悉市场预测的概念
熟悉常用的市场预测方法
2
了解网络市场与传统市场的差异熟悉网络市场细分的依据和条
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