4市场环境分析报告范例.pdfVIP

  1. 1、本文档共20页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

4市场环境分析报告范例

第一篇:4市场环境分析报告范例

市场环境分析报告范例

一、市场分析

(一)市场状况

随着计算机的日益普及,某某的用量也与日俱增,可以预见今后

对于某某需求存在着一个潜力巨大的市场。我们在对某某市场分析后

得知:某某质量的好坏是消费者购买某某优先考虑的因素,而价格因

素也是影响消费者购买哪种品牌某某的重要因素之一。因此,对于某

某公司的某某而言,把两者有机结合起来,找到最佳结合点,就会把

握住一个很大的市场机会。

(二)品牌状况

目前市场上某某的品牌种类很多,其中有些国产和合资两种主要

类型,如索尼、柯尼卡、万胜、金龟子等。虽然各品牌都有属于自己

的特定消费群体,但却存在着这样一个事实:高质量某某价位高,低

质量某某价位低。这就为某某公司某某以“质量高、价位低”进入市

场提供了有力机会,为争取可观的市场占有率提供了可能。

二、消费者分析

(一)零散消费者

零售消费者往往依据朋友的介绍或商家的推荐选购产品。因此,

消费者往往需经过一段时间的反复使用和比较,认定性价比最好的某

某,从而趋向于选购自己认定的品牌。

(二)银行等金融系统

目前,大多数消费者所使用的是DOS操作系统,而金融系统则大

多使用UNIX操作系统,而大多数某某生产厂家并没有生产出适合于

金融系统使用的某某,针对这一市场空白,某某公司首先推出了适合

于金融系统使用的银行专用盘,从而满足了消费者的需求。

三、目标市场的确定

通过市场调研,拟选择以追求“质量高、价位低”的零散消费者

和金融系统作为某某公司某某的主要目标市场。

作为主要目标市场的顾客群有以下特征:在产品的所有属性中,

最为重视产品的质量,其次是价格因素;品牌忠诚度不高,凡是认为

使用效果好,价位又适中的,都属于购买对象。对这部分消费者来说,

各种信息来源中朋友的介绍对他们的影响最大。

四、产品定位

某某公司某某定位是适合大众化消费,尽量满足各类消费者需求

的中高档某某。以“质量高、价位低”的形象进入市场,这样既有利

于树立某某公司某某的美誉度和品牌的知名度,又能针对消费者的需

求重视产品使用效果及价格。

五、营销策略

(一)产品

针对消费者重视产品质量而不太重视产品包装的特点,对产品应

严格把好质量关,在尽量减少产品包装费用的同时,还应追求包装的

多样化,如单片装、5片装、10片装等,以满足不同消费者的消防需

求。

(二)价格

采用差异化定价方法,使公司产品的价格略低于市场上同档次产

品的价格,从而使价格具有竞争力。

(三)广告及促销策略

针对某某这一特殊商品,应大量制作POP广告,同时张贴印刷精

美的宣传品,使产品能迅速被消费者了解并激发起消费者的购买兴趣。

广告宣传的重点是如何树立产品形象,扩大知名度。

(四)销售渠道

销售可以走直销和分销相结合的道路。零散购买的消费者大多通

过零售商购买,因此对于零售商应该走分销的道路,并且应当维护好

同零售商的关系,因为一部分新用户是通过零售商对产品的推荐而购

买的。对于金融系统,则应该走直销的道路,让业务员直接面对终端

客户,并且应该保持直销和分销价格的统一。

第二篇:市场环境分析报告

电脑周边产品市场环境分析报告

指导老师:周晓兰专业:12级市场营销小组:一班一组

引言

随着社会和科技的发展,越来越多人拥有电脑,随之而来的问题

也来了,电脑辐射,键盘上的灰尘,种种都危害着人们的健康,很多

人都知道电脑辐射而不知道键盘灰尘的威胁。键盘胶是一种清洗电脑

键盘的清理用品,实验证明可以很大程度上减少细菌,从而有益人们

的健康。为了了解日照大学城的日照,特此对日照大学城市场进行了

环境分析报告。分别从以下几方面做了分析,在市场状况分析,其中

分析产品特点,市场规模,市场供求等概况,在消费者购买分析中,

分析了消费者的构成,消费者的动机,影响购买信息的渠道,还有关

于使用的感受分析,再而就是竞争者的分析,宏观营销环境的分析和

企业营销机会和对策的分析。

目录

一、市场状况分析4

文档评论(0)

198****7305 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档