【广告策划-】成都·博瑞地产优品尚东广告推广提案.ppt

;为生活而创造

优品尚东在创造什么？

关于生活空间＼生活方式＼生活体验的思考……;生活，从心起飞

为什么？

关于一期＼二期＼三期各需解决什么问题……;沟通，从心开始

怎样沟通？

要让客户清晰的知道我们在说什么＼倡导什么……;在此之前，优品尚东的广告推广过程中忽略了解决：

生活，因何而从心起飞这个命题

广告推广没有清晰的思路，使得博瑞地产“为生活而创造”的理念弱化，

依赖客户的理解能力/归纳统计能力/和联想能力，

广告最需要的是给到客户体验的享受，一看就懂，自然而然。

现在，由于1期1\2组团，消化了相当一部分客群,

我们要做的是再次积累和挖掘更多潜在客群，让他们喜欢优品尚东。;客户，因何而买

为什么，生活从心起飞？

博瑞的品牌\城东2、3环之间\社区环境\生活方式……;我们，需要改变

但不是对之前的否定？

一期＼二期＼三期各需解决什么???题…………;我们，要解决：

生活，为什么从心起飞？

给出客户购买优品尚东的理由……;怎么说？

每一期，我们解决一个核心问题

所有的一切都是为了生活，从心起飞……;创造一个人与自然对话的平台;我们可以从很多方面去研究人与自然的关系，其中比较直观的是建筑

因为建筑是人与自然直接对话的一种语言

唐诗有云：“绿水人家绕”

人们逐水而居、傍水而聚的习性成就了当今的城市

一个质朴、清雅的环境，建筑、风俗、生活与水息息相关

关键词：水，傍水建筑，自然，园林，现代建筑

;建筑与大树的比较研究

——东南大学建筑系吴锦绣秦新刚;建筑是一首哲理诗

规划设计就要让

人与自然的对话充满诗意;人们总是梦想建筑像活着的植物一样——迪特玛·艾伯利

在成都，城市不断翻新，

空调暖气使用，大气污染日益严重，

人们渴望呼吸新鲜空气。

远离城市的喧嚣繁闹，领略郊野的古朴自然，

这是人与自然的对话，这是生命与绿色的拥抱。

优品尚东，为城市人创造亲近自然的乐土，

让人与自然的对话充满诗意。;建筑应该像一棵大树

在人、建筑与自然界的关系中，

不仅有人，有建筑，有树木花草，还有其他许许多多种生物。

建筑不仅仅应该是供人生活的空间，

更应该是促进人与自然界中其他生物和谐共存的媒介和载体。

优品尚东，为城市人创造亲近自然的乐土，

让人与自然的对话充满诗意。;让建筑与自然交融

明媚的阳光、清新的空气、宜人的景观和健康的环境是人类永远的向往。

建筑可以取代原始的大树而成为现代人类生活的庇护者，

却不能改变人类对自然界的依赖。

让建筑与自然交融，让建筑成为自然的一部分，

优品尚东，为城市人创造亲近自然的乐土，

让人与自然的对话充满诗意。;;;;关于二期;创造被模仿的生活方式;解决一期客户面对的问题

解决潜在客户期待了解的问题;王志纲说

通过“城市复兴”后的城东将是成都最生态、最具活力的城区，是一个提升成都、服务成都的“都市芯片”；一个精英汇聚并不断成长的“创业之城”“活力之都”；一个环境优美、时尚文化的“生态之城”。

而城东工业结构调整后所引发的翻天覆地的变化，正在印证着王志纲的论断。;更重要的是这里的生活方式。

邻里之间亲密无间，熟络得很。

老城东的凝聚力很强，

她不会像城西那样人文和矜持，

也不会让人感觉到像城南那样高不可攀。;;我们需要什么样的解决方案;刺激市场;悄悄崛起的创意中国

在过去的某个时代，我们曾经把13亿中国人当成包袱

现在，我们习惯于把他们看成取之不尽的劳动力和大手大脚的消费者

未来，13亿中国人也许将刮起有史以来最大的一场“头脑风暴”

最伟大的创意都跟生活的脉搏融合在一起

当然，对生活充满想法的成都人

也不甘落后;新生活的原动力

我能24小时和人谈创意，在谈创意的时候，真没想过那个创意能赚多少钱

未来的财富在创意中产生，生活的乐趣在创意中传达

您和您家人的未来怎样度过

让我们共同用创意的乐趣‘侵略’全世界

不甘落后的成都人

还等什么;;;IDEA，生活的头脑

生活的一切

创意、想法、主意、乐趣、开心、悠闲、随意、自由

……;谁的IDEA？成都人的IDEA。

谁有IDEA？成都人有IDEA。

为什么IDEA？为生活而创造;城市的IDEA（城东的发展）

生活的IDEA（生活方式）

风景的IDEA（270度全景观住宅）

阳光的IDEA（扭转11度）

空间的IDEA（错位布局，庭园空间）

户型的IDEA（入户花园）

建筑的IDEA（设计感+人情味）

健康的IDEA（环保材料）

……;IDEA让生活“优”所不同

IDEA创意改变的生活;活动一：创意成都;建筑中包括了一切和生活相关的，

而不是仅仅是居住的房子。

优品尚东，给生活赋予一种方式，

让创意融入生活。;活动二：全家总动员;活动三：享受创意的乐趣;你是否知道你生日当天，发生了什么？

博瑞生日报，值得你一生记忆;在孩子的记忆中，最感动的是什么？

未来宝宝创意大赛

值得你一生