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《服装市场营销》习题及参考答案--第1页
《服装市场营销》习题及参考答案
《服装市场营销》习题及参考答案
第一章习题
一、填空题
1.市场的三个要素是指：生产者与消费者、消费者购买欲望、消
费者购买力
2.按市场区域划分市场可分为国际市场与国内市场。
3.按商品的性质和用途划分市场可分为生产要素市场和消费品市
场。
4.按消费者需求差异程度划分市场可分为同质性市场与异质性市
场。
5.顾客价值包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。
6.顾客成本包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。
7.4Cs是指消费者、成本、便利和沟通4个因素。
8.4Rs是指与顾客建立关联、提高市场反应速度、关系营销、适
当回报4个因素。
9.波士顿咨询集团法将企业战略业务单位分为问题业务、明星业
务、金牛业务、瘦狗业务四种类型。
10.STP营销策略是指市场细分、选择目标市场、进行市场定位。
二、单项选择题
1.市场营销学是一门(A)。A应用科学B经济学C社会学D心理
学
2.经营者的营销活动不可以改变消费者的（A）。A需求B欲求C
潜在需求D现实需求
3.将市场划分为城镇市场和农村市场的划分标志是（B）。A人口
因素B市场区域C商品性质与用途D购买行为因素
4.在普通内衣市场上，消费者需求及对企业营销策略反应相似，
该市场为(A)。A同质性市场B异质性市场C消费者市场D目标市场
5.消费者愿意花费较多时间与精力物色的服装为（C）。A便利品
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B特殊品C选购品D非渴求物品
6.企业要战胜竞争对手最重要的是向顾客提供比竞争对手更多的
(D)。A品牌B服务项目C使用价值D顾客让渡价值
7.外资服装品牌商很重视对合作企业的社会责任评价，体现的营
销观念是（D）。A推销观念B生产观念C市场营销观念D社会行销
观念
8.“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（B）。A生产
观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
9.“酒香不怕巷子深”体现的营销观念是（B）。A生产B产品C
推销D社会营销
10.在推销观念指导下企业的经营的重点是（C）。A产品B生产
C促销D社会利益
11.消费者需要什么，企业就应当生产，销售什么，体现的营销观
念是（A）。A生产观念B产品观念C市场营销观念D推销观念
12.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于（C）。A产品策
略B定价策略C分销策略D促销策略
13.将企业的营销活动延伸到供产销不同环节，其推行的战略为
（B）。A密集式发展B一体化发展C多样化发展
14.以现有产品开发新市场，其推行的战略是（C）。A一体化B
市场渗透C市场开发D产品开发
15.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，其推行的战略是
（C）。A产品开发B技术延伸C市场延伸D集团化
16.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持
的是（C）。A问题业务单位B明星业务单位C金牛业务单位
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