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农家乐市场调查报告

导语

二十世纪八十年代以来，随着城市化的推进，乡村旅游行业在众多旅游业中异军突起，农家乐作为乡村旅游的表现形式之一，是指以农业地区为特色，以农民为经营主体，利用乡村自然环境、人文景观和农、林、牧、渔业等资源优势，为消费者提供餐饮住宿、劳动体验、休闲娱乐、观光度假等服务的一种具有中国特色的旅游经验模式。风景秀丽、民风淳朴的乡村往往能吸引一批厌倦城市喧嚣和高压生活状态的市民前往放松身心、亲近自然、感受民俗、陶冶情操，为缩小城乡贫富差距、增加农村地区就业，改善当地产业模式和促进生态文明建设等方面发挥巨大作用。

为了进一步了解农家乐市场发展状况，找到目前农家乐发展存在的缺陷与问题，并给予合理建议，我班在线上采取随机抽查匿名方式向网友发放245份调查问卷，收回有效问卷245份，有效率为100%，分别对农家乐受众情况、受众意愿以及农家乐基本情况进行初步了解，得到以下结果。

问卷统计与分析

游客基本信息

关于农家乐游客的基本信息主要涉及游客性别、现居地、年龄、职业、收入水平等问题。

游客性别

表1.1游客性别统计表

样本数

百分比(%)

性别

男

107

44

女

138

56

合计

245

100

通过对游客性别统计分析可知，在农家乐旅游的游客中，男性游客比例要低于女性游客比例12%左右，男性游客占比44%左右，女性游客占比56%左右，由此可知，女性游客农家乐旅游积极性要较高与男性游客。

现居地

表1.2游客现居地统计表

样本数

百分比

现居地

农村

城市

53

192

245

22%

78%

100%

合计

通过对游客现居地统计分析可知，现居地为城市的农家乐旅客占比约78%，高于来自乡村的旅游的农家乐旅客约56%，由此可知农家乐客源主要来自于城市市民。

游客年龄

表1.3游客年龄统计表

样本数

百分比

年龄

18周岁以下

19-26周岁

26-35周岁

36-45周岁

46-55周岁

56-65周岁

66周岁以上

6

137

23

32

38

6

3

2%

56%

9%

13%

16%

2%

1%

合计

245

100%

通过对游客年龄分析可以看出，农家乐游客中以19-26周岁的人数最多，其占比为56%，其次为46-55周岁、36-45周岁、26-35周岁、56-65周岁、18周岁以上和66周岁以上，分别占比16%、13%、9%、2%和1%，因此，中青年是农家乐旅游的主力军。

游客职业

表1.4游客职业统计表

样本数

百分比

职业

学生

教师

政府工作人员

公司一般人员

私营业主

待业人员

其他

137

14

13

40

14

9

18

245

56%

6%

5%

16%

6%

4%

7%

1

合计

通过游客职业分析可以看出，学生占比最大，为56%，其次为公司一般人员，两者占比之和超过总体的50%，说明学生和公司一般人员是农家乐消费的主要群体，而其他从业人员，教师、私营业主、政府工作人员、待业人员人数依次递减。

收入水平

表1.5游客收入水平统计表

样本数

百分比

收入

1000元以下

1000-1999元

2000-2999元

3000-3999元

4000-4999元

5000元以上

51

74

44

19

22

35

245

21%

30%

18%

8%

9%

14%

1

合计

通过农家乐游客收入水平分析得出，农家乐游客月收入主要集中在1000到1999元之间，占比为30%，而农家乐主要出游游客中，收入在1000至4000元占比为56%，收入5000元以上游客也占到了14%等不小的比重。

游客旅游特征

关于农家乐游客旅游特征分析主要涉及游客停留时间、游玩时间、、消费额度、出游交通工具等信息。

停留时间

表2.1游客停留时间天数统计

样本数

百分比

停留时间

一天以内

113

46%

一到两天

80

33%

两到三天

49

20%

更多时间

3

1%

合计

245

100%

通过对游客游玩天数分析可以看出，大部分游客停留时间在一到两天内。

游玩时间

表2.2游客游玩时间统计

样本数

百分比

游玩时间

很少去

165

67%

每半年一两次

18

7%

每月去一两次

3

1%

每周一次或以

3

1%

一年去一两次

56

23%

合计

245

100%

通过对游客游玩时间分析可得知，大部分游客很少去农家乐或一年去一两次。

消费额度

表2.3游客消费额度统计

样本数

百分比

游玩时间

50-100元

18

7%

100-500元

137

56%

500-1000元

69

28%

1000元以上

21

9%

合计

245

100%

通过对游客消费额度分析得知，56%的游客的消费额度控制在100到500元内，84%的游客选择消费额度在100至1000元内，这与工资密切相关。

出游交通工具

表2.4游客出