农家乐市场调查报告6.doc

关于促进农家乐的发展的调查报告

目录

摘要??2

第一部分：调查的主要说明??2

一、调查目的??2

二、调查对象??2

三、调查方式??2

四、调查时间??2

五、调查地点??3

第二部分，关于农家乐调查正文报告??3

一、现状分析??3

（一）背景分析??3

（二）调查分析??3

二、存在问题??5

三、对策与建议??5

第三部分总结??7

摘要

近年来，随着生态旅游的迅猛发展，“农家乐”以其纯朴的农家风土人情，不仅促进了生态旅游业的发展，还推动了农村产业结构的调整，成为区域经济发展的新亮点。因为农家乐是新兴的旅游形式，农家乐的发展，对促进农村旅游，调整产业结构，建设区域经济，加快农业市场化进程都有良好的效果，得到了社会的各界的大力支持。政府部门为进一步落实“三农”政策，也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。

第一部分：调查的主要说明

一、调查目的

本次调查主要是针对社会各方面人士对农家乐的主观形态的调查，希望发展农家的硬件措施及服务内容，调查的内容包括去农家乐的次数和停留时间，接受的消费额度和去农家乐的交通工具，以及消费者对农家乐这一新兴的旅游产业的认识与看法，还有消费者对农家乐的软硬件的需求，希望为促进农家乐的发展提供参考依据和建议。

二、调查对象

社会各人士

三、调查方式

通过互联网收集245份调查问卷

四、调查时间

2022年5月24日

五、调查地点

吉林大学

第二部分：关于农家乐调查正文报告

一、现状分析

（一）背景分析

目前，我国兴起了农家乐的旅游热潮，农家乐周围的美丽的自然或田园风光，可以舒缓现代人的精神，因此受到很多城市年轻人的欢迎。但是我国的农家乐发展还处于不成熟阶段，市场定位还不是很准确，经营水平也不是很高，并且因为农家乐的业主利用当地的农产品进行浅加工，加工成本较低，因此消费普遍不高。农家乐既是农业发展的新领域，又是旅游发展的新热点，推动和推广农家乐经济发展不仅是政府的职责，还是农学人们的关注点。

调查分析

一、调查对象的基本情况

（一)样品类属情况。样本总数245个，在有效样本中，男女的比例是43.67%；56.33%。其中学生137人，占总数比例55.91%；教师14人，占总数比例5.71%；公司一般员工40人，占总数比例16.32%；私营业主14人，占总数比例5.71%；待业人员9人，占总数比例3.67%；其他18人，占总数比例33%；政府工作人员13人，占总数比例5.30%。其中，城市人数为192人，农村人数为53人。图1为职业分布图。

图1

收入情况。本次调查结果显示，约有68.98%的人的月收入在3000元以下，样本中只有约14.28%的消费者收入在5000元以上。由于调查统计中学生的样本占比较大，影响了统计的平均收入水平。图2为月收入分布图。

图2

专门调查

希望消费额度情况。希望消费额度在100-500元占大多数，达到了61.63%，说明对调查对象而言，农家乐处于较低的消费档次，加上农家乐服务的是周边城市客源，而不是发达城市的客源。

对农家乐的了解情况。不了解农家乐有25人，仅仅是知道农家乐的有126人，占总数比例61.63%。说明农家乐的宣传以顾客口口宣传为主，缺乏系统和广泛的宣传和营销。

顾客的去农家乐的次数。每周去的一两次的仅有3人，每个月去一两次的也仅有3人，半年去两三次的也仅有18人。根据下表所示，农家乐的常客为学生、政府工作人员和公司一般员工。并且政府工作人员和公司一般员工去农家乐的理由一般是交际需要和团队建设。可以针对这几类人群特点开展针对性营销。

行标签

待业人员

公司一般员工

教师

其他

私营业主

学生

政府工作人员

总计

很少去

7

21

9

12

5

107

4

165

每半年一两次

1

6

2

1

2

5

1

18

每月去一两次

1

2

3

每周一次或以上

1

2

3

一年去一两次

1

13

3

4

7

22

6

56

(空白)

总计

9

40

14

18

14

137

13

245

表1

4、游客逗留时间。45%的游客会选择停留一天，35%的游客会选择停留1至2天，只有20%的游客会选择停留2天以上。

5、游客选择的交通方式上，有64%的游客会选择自驾车的方式出游。有8%的游客会选择租车的方式前往农家乐景点游玩。仅有17%的游客会选择乘坐公共汽车前往游玩。在一定程度说明农家乐景点的交通通达性较低，设施有待改善。

6、游客的旅游目的。游客中25%是为了来亲近自然的，有47%的游客是来农家乐放松心情寻求娱乐的，而选择其他需要例如工交际需要和团队活动之和的只占到21%，但却是农家乐的常客。从中可以看出亲近自然对游客的吸引力最大，放松娱乐其次。随着农家乐旅游的发展，旅游产品应该更具人性化、生态化。要设计出迎合