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烘焙渠道季度菜单追踪报告（2024年第一季度）
为雀巢中国量身定制的调研方案
2024年4月
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项目概述
菜单与新品统计
产品趋势
营销亮点
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研究范畴
雀巢相关奶制品项目背景
◼雀巢®淡奶油
◼雀巢®全脂奶雀巢公司拥有众多明星乳制产品，主要应用于咖啡店、街饮店、烘焙店等OOH渠道，公
◼雀巢®脱脂牛奶
◼雀巢®“三花”淡奶司产品销售增长受到上述渠道中所流行的产品应用驱动。为了监控下游应用的趋势，
◼雀巢®“三花”植脂末
◼雀巢®鹰唛®炼奶激发公司产品创新、销售定位、促销活动等，雀巢计划在街饮、咖啡、烘焙领域探索
◼雀巢®全脂奶粉
◼雀巢®“三花”冰品奶基地，等中国大陆及亚洲其他国家的市场趋势，以推动未来的业务发展。
渠道覆盖范围
◼烘焙渠道：据NP定义，包括传统烘焙店（如85度C、客户目标
巴黎贝甜、面包新语、好利来、味多美），新式烘焙
店（如原麦山丘、喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、LadyM、雀巢公司将利用该报告指导2024年乳制品的产品创新及销售推广。为了帮助雀巢梳理
LeTAO、C’estPatisserie等）
上述商业问题，欧睿国际将收集中国内地、日本、韩国、法国，4个地区于上述渠道中
的菜单品项、产品特征及发展趋势。
地域覆盖范围
◼中国内地
◼日本
◼韩国
◼法国
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项目概述
菜单与新品统计
产品趋势
营销亮点
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烘焙-中国内地（菜单结构）
菜单结构
第一季度中国内地地区较上个周期，传统烘焙的蛋糕，新式烘焙的饮品，新中式烘焙的点心占比有微增幅；较去年同期，传统烘
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