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电商环境下如何继承和发扬中华优秀传统文化研究

摘要：在电商环境下，电商平台可以从产品挖掘发现中华优秀传统文化、产品推广宣传中华优秀传统文化、产业拓展促进中华优秀传统文化。做好这三项工作，中华优秀传统文化能够走进人们的视野，广为国内外民众了解和认可，能够结合时代的发展进一步发展和创新。电商平台是一条能够继承和发扬中华优秀传统文化的途径。

关键词：电商环境；继承；发扬；中华优秀传统文化

随着时代的进步和发展，在文化传承的历程中，在多元文化的环境下，越来越多的人们发现中华民族有着五千年的历史，博大精深源远流长的传统文化有其优越性。如何用现代的科技方式，借助商业化营销手段，把我们的悠久文化更加完好地保留和更为快速的广泛地传播，我们作为中华民族儿女义不容辞。随着国力的增强和国际地位的提升，国人的民族自信和文化自信也更加显著，近几年兴起的“传统文化热”，足以证明，传统文化的存在感越来越强，人们对于这些历史文化遗产的兴趣也日渐浓厚，同时，中华儿女通过加深对传统文化的认知，产生传统文化的自豪感，继而推广和宣传传统文化，正在用不同的全新方式走入大众的视野和生活，而利用电商环境就是一种能够借助现代科技和传播手段，让传统文化“活”起来，继承和发扬中华传统文化的一种途径。

??一、从产品挖掘发现中华优秀传统文化

中国传统文化包罗万象，经历数千年的文化发展，中华儿女想要了解自己的传统文化，却不知道从何着手去了解。厂商需要挖掘出人们的需求，让人们拥有了解中华优秀传统文化的途径，并将它产业化。

伴随着经济建设的高速发展，人们对美的欣赏，对艺术的理解也有了更加全面且深刻。比如当前人们在看影视剧的时候，发现古代的物品很好看，他们希望获得古代物品的仿品。此时电商可以组织企业应用现代化的材料来制作中国古代的盔甲、古代皇后头上戴的凤冠、古代的天球仪、山海经中的动物等，以满足人们想了要解中华优秀文化传统的需求。在仿制古代物品的时候，企业需要充分的发挥想象力，利用现代化的材料来替代古代的材料，使物品的外形与古代的物品十分相似，性能也没满足人们的观赏和收藏的需求。挖掘中国传统文化市场的商机，在人们的需求中看到批量化仿制传统文化产品，让产品满足人们的需求，这是一条让现代人了解，并且近距离接触中华传统优化文化的一条途径。

挖掘人们传统文化的需求，让传统文化产品能够再现在人们面前，应用批量化的方式进行商品生产，将它投放到电商平台上，可以让人们看到中华优秀传统文化。

???二、从产品推广宣传中华优秀传统文化

在融媒体时代，结合消费人群特点，需要更加注重年轻化、个性化表达，融入生活。电商要充分利用融媒体平台来宣传中华优秀传统文化，这种宣传能够赋予中华优秀传统文化价值和意义，让人们更加愿意去了解它，消费相关的产品，以做好中华优秀传统文化的宣传而感到自豪。应用这种方式，能够建立中华优秀传统文化的优质IP。

结合电商消费人群的特点，商品品牌和传统文化要想得到年轻市场的青睐，就必须要进行年轻化的转变，这种年轻化需要更贴近网络消费人群的生活喜好和个性化需求，电商平台在开展推广产品以前，就要把产品意象化，应用一个品牌符号来说明这项产品背后的地域特征、文化特征、企业对这一产品的定位及理解等。设定一个独有的IP有非常重要的意义，需要发挥传统文化的现代价值，放下历史沉淀的厚重和严肃感，赋予文化更多的时尚元素和个性，让其更加生动，与时俱进，突显地域特征，能够让年轻一代了解这是哪个地区的产品，令他们意识到这个产品的公共品牌具有独特点；企业对这一产品的定位及理解是企业赋予它的独特内涵，让现代人更易从优质IP中理解这项产品能够满足他们的需求。接下来电商平台可以为优质IP设立专门的宣发平台，全面推广产品，令人们意识到可以在电商平台上的产品是正品，人们可以在电商品台上购买需要的优质IP，了解这种中化民族传统文化。为了做好文化宣传，电商平台可以借鉴了迪士尼公司的做法，打造了企业IP、故事IP、形象IP、产品IP，让IP进入到动漫、影视中，让主题公园、人文休闲街区、文化表演中出现这种IP。慢慢的，这种IP深入人心，人们也以消费优质IP产品而感到骄傲和时尚。

接下来，当前国家正在强化文化输出，优质IP可以借助国家的政策，应用一带一路的途径把产品推广到周边的国家，让周边的国家感受到这种商品的魅力及从商品中感受到中华优秀传统文化。其它国家的民众通过消费优质IP感受到中华民族有如此悠久的文化，有如此灿烂的文明，从而中国优秀传统文化在一带一路区域普及。

电商平台可以结合公共文化品牌的宣传建立自己的品牌形象。全世界的民众都知道中国的优秀传统文化产品，在开展文化交流的平台上，电商平台积极的宣传这种文化产品，让人们借助产品对于中国传统优秀文化有更深入的了解，然后通过系列产品宣传让人们认识到优质IP。打造优质的IP，然后结合融媒