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酒类媒介策划方案

背景

酒类是一种广泛存在于社交场合的商品，其作为礼品、聚会用品、消费品等多方面的应用，具有比较高的市场需求。在酒类市场竞争激烈的时代，如何进行有针对性的媒介推广策划，成为了酒类企业需要面对的重要问题。

目标受众

酒类目标受众主要包含以下几类人群：

消费者：在白酒、红酒、啤酒等领域具有定期或不定期消费习惯的人群。

礼品市场：以酒类作为，生日、节日、结婚、商务等场合礼品赠送的人群。

酒吧、餐厅、夜店等行业：作为酒类消费场所，需要选择一定的酒类品牌来满足顾客需求的人群。

策略

媒介选择

电视广告：通过在央视、卫视、本地电视等知名媒体平台选择合适的节目、时段投放广告，如中央财经频道的财富全球视野、卫视的《非诚勿扰》等。

纸媒广告：选择一些高端时尚、女性类、娱乐类、餐饮类的纸媒刊物进行广告投放，如《时尚ELLE》、《凤凰周刊》等。

网络媒体：通过在百度知道、新浪博客、贴吧等论坛推广，增加品牌在互联网上的认知度。

电台广告：在各地方的电台媒体平台的情感类、商业类节目选择合适的时段投放广告，吸引受众目光。

数字外牌广告：可以在广告牌、交通工具等人流车流外的数字化媒介上进行广告宣传。

媒介策略

品牌网站建设：建立企业品牌官方网站，随着搜索引擎效果的不断优化，提高消费者对该品牌的认知。

每日营销：深挖媒体优势，利用微信朋友圈、微博、陌陌等社交媒体平台，发布每日场地活动、特惠活动等，吸引消费者目光和提高访问酒店的积极性。

线下活动举办：在高档酒吧、餐厅等聚集人的地方举办品鉴会、美食节、主题优惠活动等，挖掘餐饮行业的人群关注度。

合作赞助：在高档时尚杂志、美食周刊、汽车杂志、旅游杂志等领域，提供赞助、支持等行动，提高品牌的知名度，从而引导消费者注意该品牌。

媒介效果评估

通过各种媒介的效果，评估整个策划方案的效果：关注度、媒体曝光率、美誉度、品牌知名度、销售成果量等，对这样的数据进一步优化，提升市场销售量。

结论

对于酒类企业来说，媒介策划是一项很重要的工作。在市场竞争激烈的环境下，要想更有效率地推广自己的产品，就必须从媒介策划入手，深入有效地开拓市场、提高销售。要行之有效的实施媒介策划，必须计划周详、环环相扣，细节到位，才能取得预期效果。