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院(系、部)
工商管理学院
适用专业、年级
10物流管理
编制
肖小兮
日期
201
校对
日期
专业(教研室)主任
日期
部门主管教学领导
日期
《市场营销期末非笔试考试实施方案》
一、考试内容
1.收集信息的能力
2.能分析市场的宏观、微观环境,发现市场机会和规避市场风险
3.促销组合策略的应用能力
4.制定可执行性的实施方案
5.利用信息化手段进行文字编辑处理的能力
二、考试方法
采用提交书面方案方式。
三、考试试题
选择熟悉的企业或产品(最好是实习或兼职过的企业),以该产品为方案背景,写一份在某地区或某个节日的促销方案。
四、评分方法
判断标准
评价标准
指标
优秀
良好
及格
不及格
(90%-100%)
(80%-90%)
(60%-80%)
(60%以下)
方案具体内容(100分)
格式与结构(20)
结构完整,格式符合规范要求
结构比较完整(缺少一个部分),格式符合规范要求
结构比较完整(缺少二个部分),格式不太符合规范要求
结构不完整,缺少三部分
市场分析(30)
能全面准确地进行分析
能比较准确地进行分析
能基本准确地进行分析
不能准确地进行分析
实
施
方
案
(50分)
促销目的及主题(10分)
主题全面,丰富
主题单一
主题不明确
没有主题
促销内容(10分)
多种促销手段运用(四种以上)
多种促销手段运用(三种以上)
多种促销手段运用(二种以上)
促销手段单一
广告宣传(10分)
广告宣传内容丰富
广告宣传内容单一
广告宣传不明确
没有广告宣传
场景布置及其他10分
场景布置完善
场景布置与实际有出入
场景布置符合实实际
没有场景布置
费用预算(10分)
预算符合实际
预算与实际稍有出入
预算错误
没有预算
五、方案要求
1.内容框架完整。至少三个部分:
第一部分前言部分,包括公司背景、市场现状等;
第二部分市场、产品、促销活动的目标人群分析,最后进行SWOT总结。为促销方案的制定提供背景资料
第三部分具体的实施方案;
1)、活动目的
2)、活动的时间
3)、活动主题
4)、具体活动(工具)安排与开展(促销组合)
5)、活动费用预算
2.方案必须选择熟悉的企业或产品,严禁网上照搬抄袭。
3.方案必须有可操作性.
4.格式排版要按规范要求(可以参考毕业论文排版规范),字数在3000字以上。本文可以自由编辑
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