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院（系、部）
工商管理学院
适用专业、年级
10物流管理
编制
肖小兮
日期
201
校对
日期
专业（教研室）主任
日期
部门主管教学领导
日期
《市场营销期末非笔试考试实施方案》
一、考试内容
1.收集信息的能力
2.能分析市场的宏观、微观环境，发现市场机会和规避市场风险
3.促销组合策略的应用能力
4.制定可执行性的实施方案
5.利用信息化手段进行文字编辑处理的能力
二、考试方法
采用提交书面方案方式。
三、考试试题
选择熟悉的企业或产品（最好是实习或兼职过的企业），以该产品为方案背景，写一份在某地区或某个节日的促销方案。
四、评分方法
判断标准
评价标准
指标
优秀
良好
及格
不及格
（90%-100%）
（80%-90%）
（60%-80%）
（60%以下）
方案具体内容（100分）
格式与结构（20）
结构完整，格式符合规范要求
结构比较完整（缺少一个部分），格式符合规范要求
结构比较完整（缺少二个部分），格式不太符合规范要求
结构不完整，缺少三部分
市场分析（30）
能全面准确地进行分析
能比较准确地进行分析
能基本准确地进行分析
不能准确地进行分析
实
施
方
案
（50分）
促销目的及主题（10分）
主题全面,丰富
主题单一
主题不明确
没有主题
促销内容（10分）
多种促销手段运用（四种以上）
多种促销手段运用（三种以上）
多种促销手段运用（二种以上）
促销手段单一
广告宣传（10分）
广告宣传内容丰富
广告宣传内容单一
广告宣传不明确
没有广告宣传
场景布置及其他10分
场景布置完善
场景布置与实际有出入
场景布置符合实实际
没有场景布置
费用预算（10分）
预算符合实际
预算与实际稍有出入
预算错误
没有预算
五、方案要求
1.内容框架完整。至少三个部分：
第一部分前言部分，包括公司背景、市场现状等；
第二部分市场、产品、促销活动的目标人群分析，最后进行SWOT总结。为促销方案的制定提供背景资料
第三部分具体的实施方案；
1）、活动目的
2）、活动的时间
3）、活动主题
4）、具体活动（工具）安排与开展（促销组合）
5）、活动费用预算
2.方案必须选择熟悉的企业或产品，严禁网上照搬抄袭。
3.方案必须有可操作性.
4.格式排版要按规范要求（可以参考毕业论文排版规范），字数在3000字以上。本文可以自由编辑
本文可以自由编辑
【最新资料Word版可自由编辑！】
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