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提??电商需注意！浙江发布《直播选品管理规范》

电商直播，是?种新型购物?式，随着科技和?络的发展，电商直播以新媒体为媒介迅猛发展，以??互动性强、操作便捷等优势迅速?进了?们视野，成为消费者?常购物的新模式之?。但当在直播电商炙?可热的同时，商品货不对板、以次充好、夸?宣传等各类新问题??浮现。电商发展何以?稳致远？

选品是直播电商的基础和源头，把住商品质量关，能从源头降低直播带货风险。近?，针对直播电商如何选品，浙江省发布了《直播电?商务选品和品控管理规范》团体标准。

该标准对直播带货的选品、品控??作出了新的要求和规范。标准要求，直播相关机构应当配备专岗品质管理?员，对供应商及直播商品采取必要的管理措施。同时，直播机构应建?完善的选品流程，包括对供应商和直播商品的初步审查、资质审查、试样测评或抽样检测、卖点等宣传内容审核，以及复审等相关流程。

?、建?品质管理?员专岗

考虑到直播相关机构规模不?，并?所有直播?都有能?建?专业的选品和品控团队，标准规定了直播相关机构应当配备专岗品质管理?员，对供应商及直播商品采取必要的管理措施。

?、建?完善的选品流程

该标准规定了直播相关机构应当建?完善的选品流程，包括对供应商和直播商品的初步审查、资质审查、试样测评或抽样检测、卖点等宣传内容审核，以及复审等相关流程，并对各个流程进?了详细的规定。

三、建?审核台账备查制度

鉴于选品过程中存在资质提供形式多样、样品不能提供或不易保存等情况，该标准规定直播相关机构应建?选品审核台账备查制度。

四、建?第三?检测机制

该标准规定直播相关机构在直播销售事前、事中、事后应有选择性地对商品开展第三?检测，?励建?“神秘抽检机制”，以确保商品符合选品相关要求。

我们可以通过上?对《直播电?商务选品和品控管理规范》的概述的中发现，此标准中多次提到了有关于检测的事宜，所谓产品检测，它肩负着公司每个产品的质量安全，并为公司树?起了良好的品质形象。从原材料、半成品、成品各个环节抓起，严格做到不合格原辅料不放?、不合格产品严禁出?。?前，对于电商产品，国家及省市质检部门对其检验、检测的?度正逐步加?。检测为保障产品质量安全，其重要性可归纳为以下三个??：

产品质量直接影响到社会和?户的切?利益，也影响到企业的信誉。到?前为?，俗称传统的检验把关?式仍然是保护?户利益和企业信誉的有效?段，有?认为，如果放松或取消检验，将是企业的?种“?杀”?为。

?产企业的许多信息都直接或间接的通过检验来获得。?先是质量指标，没有检测的结果和数据，就?法判断产品是否为合格品，是否符合国家标准。?所有这些信息，都是同?产企业的经济效益密切相关的，是衡量企业经济效益的依据和重要基础。此外，检测的结果还是设计?作、?艺?作、操作?平、?明?产以及整个企业管理?平的综合反映。

现在在电商平台上架产品是需要提供?系列资质报告的；?乎所有的电商平台在新趋势下，都有了对品质的全新要求，淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、亚马逊等平台对质检??都有各?的部署。以淘宝、京东为例，天猫(淘宝商城)?驻要求质检报告必须盖有CNAS、CMA这两个章，这就要求第三?检测实验室要有CNAS、CMA资质。商家在京东上传质检报告，商品检测报告最好是近?年内的检测报告，是从送检?或抽样?期算起，往后加算?年为到期?。?的就是为了维护消费者权益，确保商品品质，同时也是平台维护公平竞争和市场秩序的?种?段。

针对直播电商如何选品，浙江省出台的制度安排，?论从专岗品质管理?员配备，还是完善选品流程，亦或选品审核台账备查制度，以及事前、事中、事后全流程检测，通过协同发?，严格?律，能实现从根源上遏制产品质量乱象的发?，以规范标准引领?业步?良性轨道。

当然，在肯定《管理规范》的同时，也应看到这项制度安排，?部分属于直播机构“?律”。因此，要想让直播带货“不跑偏”，更当引?“他律”。如果主播售卖假货，?经查实，不仅涉嫌虚假宣传和欺诈，若故意为之，更可能涉嫌侵犯知识产权，要承担相应的刑事责任和民事赔偿责任。

同时，严把产品质量管控关，平台也不能“袖?旁观”。对商家要强化审查管理，架构?名单制度，实?账号封禁管理，更要严厉打击伪劣质量商品与售假?为，?严厉的惩罚，震慑商家，通过多措并举，多管齐下，切实保护消费者的合法权益不受侵害。

杭美检测(HQTS-QAI)建议各相关?产或经销商提前了解相关标准法规，保证产品品质符合相关标准要求，做好产品检验?作。