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市场营销学教案(—周)

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商务职业学院

教案

课程名称：市场营销学

学部：经管学部

授课班级：2014级会计专业

学期：2015-2016学年第一学期

授课时间：2015年9月-12月

任课教师：

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市场营销学教案(—周)

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授课日期：年月日周次：第1周本次授课课时3

授课章节：第一章授课题目市场与市场营销

教学目标：

1、掌握市场的含义及市场构成的三大要素

2、理解市场营销学的指导思想

3、了解市场营销观念的发展趋势

4、了解市场营销学的学科地位和应用领域

教学容与要求：

通过本讲的学习，理解市场营销学的性质，了解市场营销理论产生历史背

景与阶段特征，掌握市场营销学的发展、演变，正确理解市场营销及其相关概

念,为本课程学习奠定基础。

教学重点：

1、市场营销的涵义

2、市场及其相关概念

3、市场营销学的产生与发展

4、市场营销学研究的主要容与应用领域

教学难点：

市场营销学研究的主要容与应用领域

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教学方法：

课堂讲授为主

教学设备：

多媒体

教学过程：

课程导入：举例（美国的宝洁公司依靠成熟的营销技术来赢得中国市场）说明

市场营销的重要性，引起学生的学习兴趣。

课程展开：按照教学大纲的教学容依次展开讲解。

课程结束：总结全讲重点容，并做好下一讲的过渡

教材、教学参考书阅读要求：

课本

作业布置：

小结：

本章对市场、市场营销、市场营销观念以及市场营销的研究容作了概要介

绍。市场营销是个人和通过组织创造产品和价值并同他人和组织进行交换，以

满足需求和欲望的社会和管理过程。市场营销的研究容主要有四个方面：市场

营销的基础理论、基本概念；环境与市场分析；市场营销策略；营销管理与控

制。

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授课日期：年月日周次：第二周本次授课课时4

授课章节：第二章授课题目市场营销环境分析

教学目标：

1、理解市场营销环境的概念和构成2、理解微观营销环境和宏观营

销环境所包含的因素3、掌握企业对市场营销环境分析的容及对市

场营销环境的评价方法

教学容与要求：

通过本章的学习，了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用，了

解微观环境和宏观环境的主要构成，掌握分析、评价市场机会与环境威胁的基

本方法，熟悉企业面对市场营销环境所应采取的对策。

教学重点：

1、市场营销环境概述

1）市场营销环境的含义和特点

2)市场营销机会与环境威胁

3)分析