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商店橱窗的设计要求及表现技巧

可欣家纺⼴告策划者在设计橱窗陈列⼴告时，必须遵以下⼏点：

１.橱窗陈列要反映出零售商店的经营特⾊，使媒体受众看后就产⽣兴趣，并想购买陈列的商品。

２.季节性商品要按⽬标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底⾊以及灯光等来表现

特定的诉求主题，营造⼀种⽓氛，使整个陈列成为⼀幅具有较⾼艺术品位的主体画。

3．要有⼀定的“艺术美”。橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对⼴告产品进⾏合理搭配，来展⽰商品美。它是衡量商业经营者

的⽂化品味的⼀⾯镜⼦，是体现商业企业经营环境⽂化、经营道德⽂化的⼀个窗⼝。它是商店的脸谱，顾客对它的第⼀印象决

定着顾客对商店的态度，进⽽决定着顾客的进店率。

商店橱宙的制作要求

商店橱窗陈列具有特殊的⽴体空间，要求制作者注意以下⼏点要求：

(⼀)背景要求

背景是橱窗⼴告制作的空间，对背景的要求，类似室内布置的四壁。形状上，⼀般要求⼤⽽完整、单纯，避免⼩⽽复杂的繁琐

装饰。颜⾊上，尽量⽤明度⾼、纯度低的统⼀⾊调，即明快的调和⾊(如粉、绿、天蓝等⾊)。如果⼴告宣传商品的⾊彩淡⽽⼀

致，也可⽤深颜⾊作背景(如⿊⾊)。总之，背景颜⾊的基本要求是突出商品，⽽不要喧宾夺主。

(⼆)道具要求

道具包括布置商品的⽀架等附加物和商品本⾝。⽀架的摆放越隐蔽越好。现在常⽤有机和⽆机玻璃材料作⽀架。如果是服装⽤

道具模特，其裸露部分如头脸、⼿臂、腿等部位的颜⾊和形状，也不⼀定同真⼈⼀样，可以是简单的球体、灰⽩的⾊彩，或者

⼲脆不⽤头脸，这样反⽽⽐真⼈似的模特更能突出服装特⾊更能突出服装本⾝。

商品的摆放要讲究⼤⼩对⽐和⾊彩对⽐，其构图及背景⾊彩，都可以先在纸上画出平⾯或⽴体效果样，以突出⼴告商品为原

则，同时注意形式上的美感。

商品名称、企业名称或简捷的⼴告⽤语，可以安排在台架上，亦可悬挂起来或直接粘贴在橱窗玻璃等突出的部位。⼀个橱窗最

好只做某⼀⼚家的某⼀类产品⼴告o

(三)灯光要求

光和⾊是密不可分的，按舞台灯光设计的⽅法，为橱窗配上适当的顶灯和⾓灯，不但能起到⼀定的照明作⽤，⽽且还能使橱窗

原有的⾊彩产⽣戏剧性的变化，给⼈以新鲜感。对灯光的⼀般要求是光源隐蔽，⾊彩柔和，避免使⽤过于鲜艳、复杂的⾊光。

尽可能在反映商品本来⾯⽬的基础上，给⼈以良好的⼼理印象。例如，⾷品橱窗⼴告，⽤橙黄⾊的暖⾊光，更能增强⼈们对所

做⼴告的⾷品的⾷欲。⽽家⽤电器橱窗陈列，则⽤蓝、⽩等冷⾊光，能给⼈⼀种科学性和贵重的⼼理感觉。

值得注意的是，现代橱窗陈列的布置更加强调其⽴体空间感和空间布置的肌理对⽐。例如，由于商品的摆放多集中于橱窗的中

下部分，上部空间往往利⽤不⾜，此时便可以利⽤悬挂装饰物的办法增加其空间感。另外，装饰物、背景和橱窗底⾯的材料也

应充分讲求与⼴告商品的肌理对⽐。例如，电冰箱橱窗陈列应以⽪、⽑类材料作背景，颗粒材料作底⾯，更能突出电器产品的

表⾯⾦属质地感。

还有的橱窗陈列设计、利⽤滚动、旋转、振动的道具，给静⽌的橱窗布置增加了动感，或者利⽤⼤型彩⾊胶⽚制成灯箱，制作

⼀种新颖的画⾯，等等。总之，现代橱窗⼴告制作随着科学的发展，设置思想的更新，从形式、内容等⽅⾯不断充实，其醒⽬

程度⽇益提⾼，但是，如果在设计制作上只注意形式上的变化，忽略了⼴告宣传的⽬的⽽造成喧宾夺主的后果，这样的橱窗设

计仍然是不会成功的。

商店橱窗陈列的⽅式

⼀)综合式橱窗陈列

综合陈列橱窗。将许多不相关的商品综合陈列在⼀个橱窗内，以组成⼀个完整的橱窗⼴告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较

⼤，设计时⼀定要谨慎，否则就会给⼈⼀种“什锦粥”的感觉。

综合式陈列⽅法主要有：

1．横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列，引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。

2．纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量⼤⼩，纵向分布⼏个部分，前后错落有致，便于顾客从上⽽下依次观赏。

3．单元橱窗陈列。⽤分格⽀架将商品分别集中陈列，便于顾客分类观赏，多⽤于⼩商品。

(⼆)系统式橱窗陈列

⼤中型商店橱窗⾯积较⼤，可以按照商品的类别、性能、材料、⽤途等因素分别组合陈列在⼀个橱窗内。⼜可具体分为：

1．同质同类商品橱窗。同⼀类型同⼀质料制成的商品组合陈列，如各种品牌的冰箱、⾃⾏车橱窗。

2．同质不同类商品橱窗。同⼀质料不同类别的商品组合陈列。如⽺⽪鞋、⽺⽪箱包等组合的⽺⽪制品橱窗。

3.同类不同质商品橱窗。同⼀类别不同原料制成的商品组合陈列。如杏仁蜜、珍珠霜、胎盘膏组成的化妆品橱窗。

4.不同质不同类商品橱窗。把不同类别、不同制品却有相同⽤途的商品组合陈列橱窗。如⽹球、乒乓球、排球、棒球组成的运