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课程类型
课程编码
考试方式
试卷类别B卷
***学校
**—**年度第**学期期末考试试卷
装
大数据营销
（）
系（院）：
专业：
年级：
班级：
订考生姓名：_________________
学号：_________________
评阅人一二三四总分
线
一、单选题（每小题2分，共20分）
1.大数据具有类型多样化的特点，电子邮件属于（）。
A.结构化数据B.非结构化数据C.半结构化数据D.完全结构化数据
2.RFM营销理论中F指什么？（）
A.最近一次消费B.消费频率C.消费分类D.消费金额
3.数据清洗无法解决以下哪一类问题？（）
A.遗漏值B.噪声C.异常值D.数据冗余
4.用户关系预测是预测分析与以下哪种方法的结合？（）
A.文本分析B.社交网络分析C.描述统计分析D.可视化分析
5.可视化过程中以下做法错误的是（）。
A．企业员工参与可视化培训，树立正确的数据观
B．收集数据时从多方渠道进行验证
C．为了可视化效果擅自修改数据
D．可视化过程中坚持展现真实、完整的数据
6.以下哪种标签类别是按生产方式分类？（）
A.静态标签B.规则类标签C.用户偏好标签D.基础信息标签
7.下列哪个选项不属于精准广告在媒介层面带来的直接价值？（）
A.使媒体能为不同流量差异化定价B.使媒体为广告主提供多样化投放方案
C.提升广告主的投资回报率D.充分发挥剩余流量的变现能力
8.用户忠诚度计划的基础是？（）
A.顾客价值分析B.激励顾客参与C.维护顾客关系D.实施针对性营销策略
9.以下哪一项指标最能反映用户粘性、用户质量和企业保留用户的能力？（）
A.新增用户数B.活跃用户数C.用户留存率D.用户复购率
10.下列不属于人工智能的特征的是（）。
A.智能自主化B.人机协同融合C.突出个人智能D.大数据驱动
二、多选题（每小题2分，共10分）
1.用户画像的作用有（）。
A.指导设计团队产品优化
B.把握用户需求
C.定制个性化服务
D.提供精准营销方案
2.在程序化购买中，属于非公开交易模式的有（）。
A.程序化直投B.优选交易C.受邀竞价D.公开实时竞价
3.顾客主导设计的定制化模式主要包括？（）
A.合作生产模式B.深度参与模式C.合作构建模式D.模块定制模式
4．衡量传播效果的两大核心指标是？（）
A.传播周期B.用户复购率C.用户留存率D.K因子
5.科技伦理是科技活动必须遵循的价值理念和行为规范。引导科技向善，规范科技创新行为
我国应该怎么做？（）
A.明确科技活动应该遵循的科技伦理原则，规定科技伦理治理要求，彰显中国加强科技伦理
治理的立场和态度。
B.构建国家科技伦理治理的基本体制，对政府、各类创新主体、科技社团以及科技人员在科
技伦理治理当中的职责进
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