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新产品营销方法

:新产品如何实现有效的推广?这是很多营销策划人所面对的一个

问题,对于一个新产品的上市不是一件容易的事情。今天小编为大家推

荐新产品营销方法。

新产品营销方法介绍

第一种形式：搜索引擎营销

搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一，尤其基于

搜索结果的搜索引擎推广，因为很多是免费的，因此受到众多中小网

站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部

分。

搜索引擎营销主要方法包括：竞价排名、分类目录、搜索引擎登

录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排

名)、地址栏搜索、网站链接策略等。个人可以把搜索引擎与自己所建

立的网络门户，如博客，微薄等相互关联，以增加访问量，知名度和

关注度。

第二种形式：即时通讯营销

即时通讯营销又叫IM营销，是通过即时工具帮助企业推广产品和

品牌的一种手段，常用的主要有两种情况：

第一：网络在线交流，营销员自己建立网店或者保险公司建立网

站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客户如果对产品或者服务感

兴趣自然会主动和在线的营销员或者保险公司服务人员联系。

第二：保险公司可以通过IM营销通讯工具，发布一些产品信息、

促销信息，或者品牌理念等等。

第三种形式：病毒式营销

病毒式营销名字听起来挺吓人，但其实是一种常用的网络营销方

法，常用于网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传

播的原理，在互联网上这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样

迅速蔓延，因此病毒式营销是一种高效的信息传播方式，而且由于这

种传播是用户之间自发进行的，几乎不需要费用。

很多品牌也会利用转发产品信息，即可获得礼品或者抽奖机会，

以达到让更多人了解和关注产品的目的。比如2008年北京奥运会期间，

可口可乐公司推出了火炬在线传递活动，这个活动堪称经典的病毒性

营销案例。如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”

的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好

友发送邀请了。

第四种形式：BBS营销

BBS营销又称论坛营销，就是利用论坛这种网络交流平台，通过

文字、图片、视频等方式传播保险公司的品牌、产品和服务信息，从

而让目标客户更加深刻地了解保险公司的产品和服务，最终达到宣传

公司保险品牌、产品和服务，加深保险市场认知度的效果。

BBS营销就是利用论坛的人气，通过专业的策划、撰写、发放、

答疑、监测、汇报等流程，在论坛空间利用论坛强大的聚众能力实施

高效传播，包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视

频帖等方式。还可以利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、

视频，征文等活动，调动网友与品牌之间的互动，达到保险品牌传播

和产品销售的目的。

第五种形式：博客营销

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利

用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播保险理念和产品信息

的营销活动。

博客营销通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立

起个人品牌，树立自己“意见领袖”的身份，进而影响读者和消费者

的思维和购买行为。

第六种形式：聊天群组营销

聊天群组营销是即时通讯工具的延伸，是利用各种即时聊天软件

中的群功能展开的保险营销，目前的群有qq群、msn群、旺旺群、

新浪聊天吧等等。

聊天群组营销时借用即时通讯工具成本低、具备即时效果和互动

效果强的特点，广为保险公司和保险营销员采用。它是通过发布一些

文字、图片、保险计划书等方式传播保险公司品牌、产品和服务的信

息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到宣

传公司的品牌、产品和服务的目的，是加深保险市场认知度的网络营

销活动。保险营销员可以直接建立自己保险营销的Q群，来销售自己

公司的保险产品。

第七种形式：网络保险知识性营销

网络保险知识性营销是利用百度(微博)的“知道”、“百科”、新

浪的“爱问”或保险公司网站自建的疑问解答板块等平台，通过与广

大客户之间提问与解答的方式来传播公司的品牌、产品和服务的信息。

网络保险知识性营销主要是因为扩展了客户的保险知识层面，让客户