001841810高等教育自学考试 市场营销策划试题 .pdfVIP

001841810高等教育自学考试市场营销策划试题--第1页

2018年4月高等教育自学考试《市场营销策划》试题

课程代码：00184

一、单项选择题

1.策划的基础是

A.目标B.资源

C.信息D.创意

2.保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是

A.问题类B.明星类

C.现金牛类D.瘦狗类

3.产品开发的增长方式属于

A.多角化增长D.一体化增长

C.开放式增长D.密集式增长

4.消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获得的，其来源应是

A.商业来源B.公共来源

C.个人来源D.经验来源

5.企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的

发展，宜采用这一竞争战略的企业是

A.稳定型企业B.紧缩型企业

C.增长型企业D.所有的企业

6.市场营销信息系统中最基本的子系统是

A.内部报告系统B.营销情报系统

C.营销调研系统D.营销决策支持系统

7.在进行市场预测时，可以根据已知的市场现象，对类似市场现象的未来作出，判断，这

一做法是遵循市场营销预测的

A.相关性原则D.连贯性原则

C.类推性原则D.综合性原则

8.市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力，这一要求体现的市场细分

原则是

A.差异性B.可衡量性

C可进入性D.效益陛

9.在市场定位中，将自己产品的某些特点同人们十分熟悉的东西联系起来，让人们接受自

己的产品，这一定位策略是

A.根据产品特色定位B.根据特定的场合及用途定位

C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位

10.维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施？

A.引入期D.成长期

001841810高等教育自学考试市场营销策划试题--第1页

001841810高等教育自学考试市场营销策划试题--第2页

C.成熟期D.衰退期

001841810高等教育自学考试市场营销策划试题--第2页

001841810高等教育自学考试市场营销策划试题--第3页

11.在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取的对策是

A.抓紧上市B.改进新产品

C.开发市场D.放弃

12o根据经验判断法判断产品的生命周期，如某一高档耐用品的普及率超过90%,该产品

可能处于

A.引入期D.成长期

C.成熟期D.衰退期

13.品牌的标志设计应该与众不同，能反映产品的个性、能给消费者留下深刻的印象，这一

品牌设计的要求是

A.独特性B.通俗陛

C.简洁性D.艺术性

14.下列商品中最可能采用独家分销渠道策略的是

A.礼品B.奢侈品

C.智能手机D.电视机

15o某企业一新产品即将投入市场并决定采取高价格的策略，该企业最可能采取的价格策略

是

A.声望定价策略B.撇脂定价策略

C.满意定价策略D.渗透定价策略

16.生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这一渠道创新

策略是

A.垂直渠道D.水平渠道

C.多元渠道D.网络渠道

17.推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣，然后转入面谈的接角妨法是A.好

奇接