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市场调研方案

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市场调研方案

深圳市采纳营销策划有限公司

二零零X年X月X日

目录

目录

一、前言……………3

二、调研目的………4

三、调研内容………5

四、问卷设计思路…………………9

五、调查区域………10

六、抽样方法与样本量设计………11

七、调查执行方法…………………14

八、分析方法与质量控制…………18

九、结束语…………21

前言

采纳公司通过多次与广州XX服饰公司沟通，就XX休闲服装市场调查达成

了共识。目前我国休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈，但另一方面，整个

市场又存在以下问题：

（1）品牌定位不清晰；

（2）产品款式同质化现象严重；

（3）产品版型差距大；

（4）市场推广手法雷同等；

广州XX公司能否对目前的市场环境有一个清晰的认识；能否在目前的市场竞争状态

下，寻找到XX品牌的市场空间和出路，取决于正确的市场定位和市场策略，而正确的市

场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。因此只有对市场进行深入的了解与分析，才

能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行

有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使XX品牌成功介入市场。

在本次调查中，采纳公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流

...

市场调研方案

程和执行，确保调研的顺利完成。

调研目的

本次调查最根本的调查目的是：

（1）通过市场调研，为XX品牌寻找新的市场空间和出

路其次要达到的目的：

（2）通过市场调研，了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征；

（3）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；（4）

通过市场调研，了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构；

（5）通过市场调研，了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好；

（6）通过市场调查，了解男装休闲市场的品牌三度竞争；

（7）通过市场调查，了解消费者对男装休闲产品的认知和看法等。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映休闲服装市场的竞争状况，为XX品牌的

定位及决策提供科学的依据。

调研内容

（一）宏观市场调查

——休闲服装市场的动态及市场格局；

——休闲服装细分市场的竞争特点和主要竞争手法；

——休闲服装细分市场的发展和市场空间；

——休闲服装细分产品的流行趋势研究；

——休闲服装细分市场知名品牌的优劣势分析；

——主要休闲服装企业分析和研究等。

（二）代理商调查

——代理商对新兴市场的一些看法；

——代理商对不同风格休闲品牌的看法；

——代理商对市场空间和产品机会的看法；

——代理商对新品牌的市场定位的建议；

——代理商的市场运作手段和方法；

——代理商对产品、价格、款式、种类的需求；

——代理商对厂家合作的建议和要求；

——代理商对产品组合、市场推广的建议；

——代理商目前的市场运作状态与潜在需求之间的差异。

（三）零售商调查

——零售商对不同品牌休闲风格的看法；

——零售商对当地休闲服装市场的看法；

——零售商对产品、价格、款式、种类等的需求及与现有状态间的差距；

——不同零售点的产品组合差异性；

——当地零售市场的主要竞争手段；