美通社-企业新闻稿写作案例书.pptx

企业新闻稿写作

案例书

PRNEWSWIRE

BIGBOOK;;

标题;

22产品丨产品类新闻稿怎么写？;

50借势热点丨公关如何借势媒体，巧抓热点？企业新闻传播的“热点思维”;

71;;

目录：入门篇进阶篇高级篇行业新闻稿主题新闻稿;

标题技题巧丨如何为企业新闻稿

写一个好标题

如何为一个好标题？这里的“好”，是从媒体的角度出发。站在媒体的角度，标题要清晰易懂、简短有力，题目需紧贴市场动向、新走势，才能吸引眼球。就企业新闻稿而言，写出一个好标题是吸引读者和媒体的第一步，也是最根本的一步。

大多数新闻稿标题都有两大问题：

一、空泛无焦点

很多稿件都喜欢为标题加上形容词，展会类型的稿件经常出现此通病，“圆满落幕”、“盛大召开”、“重磅”等，标题十年如一日，这些假大空的词语又能说明一些什么问题呢？

“圆满落幕”或“盛大召开”并没有说出重点。每个展会都有召开和落幕，如果在标题中只说明召开和落幕，这并不会吸引媒体和读者的关注。事实上，我们应该用其他更深刻的角度来突出展会的新闻性，不应削弱了标题本来可为稿件点睛的作用。另外，“圆满”或“盛大”都是形容词，在专题文章或深度报道中可能起到一定的效果，但如果希望企业新闻稿能够因此增色，那可能就要让你失望了。对于企业新闻稿来说，多使用名词，才会有实际效果和意义。

当撰写新闻稿时，如果代入记者的身份，你就会发现行业记者在搜寻关于一个行业的相关讯息或新闻时，必定是从行业相关的某些重点名词开始，如“共享经济”、“无人驾驶”、“新;

案例2：PicoCEO周宏伟受邀出席麦格理IMT峰会移动VR观念备受关注

该标题带出了峰会的两大亮点，包括PicoCEO周宏伟受邀出席，以及热门话题移动VR，相对增加了网搜的曝光率。

以上两个例子仅做参考，大家可以为自己的企业新闻稿想出一个量身打造的完美标题。这里要考虑的是，在标题中如何适当地加入与企业所在行业相关的关键字，太大众化或适合用于任何类型稿件的形容词，都不是最理想的选择。

二、??用夸张字词

企业新闻稿中，像“火爆”这样的网络用语常常出现，感叹号“!”也经常被滥用。但实际上，若两者同时出现在稿件中就很有可能会被读者界定为广告促销类内容，企业须要多加留意，避免使用。

在标题中常见的夸张字词还包括“必抢”、“震撼”、“疯狂劲抢必抢”等。这些词都是我们常说“具引导性的广告字句”，包括标题或正文都不应出现。

以双11前后为例，很多企业会发布与双11相关的稿件。大部份以销售为向导，或为产品的销量报捷，千篇一律，手法稍显欠缺技巧与心思。而且同时间涌出的大量相似稿件，新闻吸引力也会大降。但以下却有两个出色的案例，可供参考。

◆独特的取材写作角度

●标题：雅仕维为LVMH及天猫于香港推出“双十一”广告

●每年双11或其他促销活动，例如是美国的黑色星期五(BlackFriday)，大家都争相发布销售额。但此篇内容却是以双11的营销手法为主，其亮点“推出‘双十一’广告”在标题中展现，比同类双11稿件略胜一筹。;

标题，避免“标题党”、“软文党”

优质的新闻标题应具备这些特点：

1、生动活泼：一篇好的新闻可以有强烈的代入感。

例如咕咚通过美通社发布的稿件《辣妹子组“词”快乐跑步咕咚长沙官方跑团启动》新闻稿巧妙地将参与者用“辣妹子”代替，增强了画面感，生动活泼地再现了快乐跑步活动。较高的趣味性，赢得良好的传播效果。

2、熟悉贴近：

即新闻三贴近原则，贴近生活、贴近实际、贴近群众。熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人群与品牌，都会容易让读者产生共鸣，心理共鸣，情感共鸣等。这样的新闻会容易传播的更远。

◆国庆长假归来，CSA集团为新学期大学生宿舍安全提供贴心贴士

这是十一长假结束后发布的新闻，联系受众关心的在十一当下发生的事情，很好地把握了传播的时效性，更容易产生共鸣，取得良好的传播效果。;

Discovery国际品牌授权机构与APAXGroup宣布全球首个Discovery探索极限基地及度假酒峰会现场

店项目正式启动

区别化的标题，即勾起读者对之前安缇缦新闻的回忆，更加强了御庭酒店的宣传，同时参与国际乡村旅游大会也提升了御庭酒店自身的品牌形象。自去年国家提出建设“看得见山、望得见水”的家乡后，“乡村旅游”