广告学概论 (2)近年原文.docVIP

一直被模仿，从未被超越！

《广告学概论》考试大纲

考试题型：

填空题。（15分）

主要考广告史部分，即第二章。

名词解释。（15分，共5小题）

关注第九章

简答题。（30分，共5小题）

主要部分：第五章

论述题。（40分，共2小题）

一题广告文案策划。（分析内容包括：广告诉求、广告创作、广告主题、广告语等）

填空题部分：

第一章

广告诉求分类：理性诉求广告、感性诉求广告

根据研究对象：理性广告学、历史广告学、应用广告学

第二章

口头广告（最早出现之一）、实物广告（原始）、标记广告（古老）

世界上最早的印刷广告：1472年，威廉·凯克斯顿印刷了推销宗教书籍广告

德国人古登保1445年创造了铅字活字印刷

1609年德国最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》

1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版。

1662年英托马斯·阿切尔《每周新闻》最早报纸广告

1666年《伦敦报》第一个广告专栏。

1645年1月15日《TheWeeklyAccount》杂志第一个广告专栏，advertisement。

1612年法J·雷纳德创立了“高格纳尔”广告代理店。

英国政府于1712年对报馆开征了广告特税。

1729年富兰克林美《宾夕法尼亚时报》，并兼出版商、编辑、广告作家等于一身。

伏尔尼·帕尔默费城第一家广告代理公司，自称“广告代