【雀巢在中国市场的品牌战略研究】9700字.docx

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雀巢在中国市场的品牌战略研究

摘要：在当今快速发展的社会，品牌受到人们越来越多的讨论与关注，品牌战略俨然已经成为市场运营的非常重要的一个环节，也是一个企业获得成功的重要保障。雀巢公司作为食品行业的佼佼者，其在中国市场的品牌策略是非常成功的，当然也存在一定的问题。本文通过对雀巢中国市场发展环境进行SWOT分析，分析雀巢在中国发展过程中遇到的挑战与机遇。通过分析雀巢公司的品牌营销策略的成功之处，分析雀巢公司发展过程当中的值的我国企业学习的地方，从而获得一定的经验和教训。

关键词：雀巢；品牌战略；中国市场

引言

随着我国经济的不断发展，中国拥有巨大的市场潜